影 响力经济——对传媒产业本质的一种诠.pdfVIP

喻国明:影响力经济　　 ———对传媒产业本质的一种诠释 □　喻国明 【】　《影响力经济———对传媒产业本质的 一种诠释》 一文是根据喻国明教授于 2002 年岁末, 在 南 卫视举办的 “千年论坛” 上的演讲整理而成。该文从战略层面到技术层面, 对当今中国传媒运 行中的若干重要理论与实践命题发表了生动、 独特而颇具启发意义的阐释与表述。文中关于传媒产业 本质为 “影响力经济” 的观点、传媒影响力发生与建构所依赖的 “三 个环节” 的观点等, 都对正在热 烈讨论并探索的中国传媒业有着重要的认识与指导意义。 【】　影响力经济;传媒产业;注意力;竞争;忠诚度;满意度;资源配置 　　? , ——— , , , 。:“ “” 。 , , , , , 。” , , ( , )。, , 。 , (), “, ”, () , 。 “” 。 。 2 、 传媒之于市场的价值大小关键在于它通过其受众所 、 “” 产生的对社会实践和社会发展的 “影响力” 1、 现代传媒经济运作的关键在于它的第二次 “售卖” “” “” , , () “” , 。 , , , 。 。 。 , 20 60 : 。 “” ——— , “” 、 “” , 、 。 。, , “” “” ?, :。 、 、 , “”。, 。, , , , ,