2016年报业经济衰退后的重振路径 分析.pdfVIP

2016 年，报业创新求变的意识会愈加 强烈，报业经营者应该以更理性的态 专栏 度和多元的方式，在困境中实现突围。 锦言妙语 报业经济衰退后的重振路径分析 范以锦 【摘 要】2015年是传统媒体尤其是纸媒最困难的一年，从目前的实际情况来看，经 营跌幅最大的就是市场化程度较高的都市类媒体。目前，都市类纸媒的经营收入出现了 断崖式的下滑。传统报业向新媒体转型中如果延续传统思维的话将无法摆脱困境。要重 振报业经济，需要在打造品牌精品的基础上寻找多元突围的路径。 【关键词】报业经济；多元突围；路径 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 2015年是传统媒体尤其是纸媒 纸，还出现过阳光灿烂的好年景。 定位和经营模式有关。都市类纸媒 最困难的一年，如果说前些年对转型 这次危机，从2012年开始。当年 一直自称是城市“主流人群看的报 还有犹豫的话，经过这轮危机之后已 报业经营已明显下跌，有人说拐点真 纸”，他们所定位的“主流人群”主要 不是探讨该不该转的问题，而是如何 正到来了，笔者当时也还拿不准。笔 是活跃在各个岗位的中青年受众， 转的问题。转型中有过不成熟的经 者曾在某杂志上发表文章时谈到： 而且重点是打中心城市的市场。这 历，甚至失败的教训。进入2016新的 “中国纸媒拐点究竟是从什么时候开 正好与互联网的主要受众重叠。互 一年，报业经营者将会以更理性的态 始的?有人说2005 年,也有人认为 联网的事业是年轻人的事业，他们 度和多元的方式，力求在困境中实现 是2012年。笔者的看法,2012年是 关注互联网、进入互联网，接受信 突围。当然，这是极其艰难的探索，依 预演,如果连续几年连强势的市场化 息、联系工作、业余生活都离不开互 然还会有盲目的探索者。我们希冀减 纸媒都不行了,直至出现倒闭潮,才 联网。中心城市受众抛弃纸媒转为 少失误，期待有更多的成功者。 能说明2012年真是拐点。”现在的事 从互联网接受信息的现象，比二三 实表明拐点真正到来了，经营跌幅最 线城市乃至农村更为突出。互联网 都市类媒体断崖式下滑 大的就是市场化程度高的强势的都 的各种传播渠道将纸媒原有的读者 成为报业衰退的重要标志 市类媒体，这颠覆了我们过去常说 变成了用户，因此都市类纸媒的读 纸媒拐点说了十年，现在拐点 的“强者愈强，弱者愈弱”的观点。所 者的流失成为必然。虽然都市类纸 真正到来了。 以，都市类纸媒断崖式的下滑，成为 媒的专业记者能做出优质的内容， 2005年的时候，业界就有人提 报业经营衰退的重要标志。 但是广告客户投放广告看中的不是 出中国传统媒体进入了拐点，之前也 为了保证正常运转，不少都市 谁创造了内容，而是看中内容从哪 有学者谈到拐点的问题。然而，此后 类纸媒正在通过裁员、减版面、缩小 个平台传播的量最大、最广，并由此 的几年间，虽然有些年景报业经济有 发行范围，甚至降薪等临时性的措 确定向用户量最多的平台投放广 所下滑，但总体来说报业经济依然在 施应对困局，显然这种消极的办法 告。多年来一直依赖广告支撑其发 增长。尤其是市场化程度较高的都市 是不得已而为之。都市类纸媒在这 展的都市类纸媒的经营模式，一下 类纸媒和具有区域性优势的地市报 场危机中之所以会首当其冲，与其 子遭遇前所未有的广告下滑而陷入 053 专栏 锦言妙语 2016 年第1期 了困境。而且，都市类纸媒发行量 条”将众多用户吸纳过来了。今天当 想找到服务提供者，都找百度。于 大，发行本身是亏本的，再加上版面 都市类