2016年传播力三个层次撕裂后的媒体内容 价值.pdfVIP

Special Plan 传播力三个层次撕裂后的 媒体内容价值 媒体传播要形成完整的传播效果，实现社 赢利模式，被称为传统媒体的“二次销售”模 会效益与经济效益的统一，需在传播力三个层 式，已运作多年，经济效益显著。 次的每个环节上都协同一致。然而，在互联网 互联网发展催生的各类平台，打破了传统 快速发展、传播平台越来越多的态势下，媒体 媒体惯用的“二次销售”模式。最为重要的是 传播力三个层次被撕裂，“内容为王”受到严 由于新传播平台的搅动，使传统媒体的内容传 峻的挑战。在这样的背景下，媒体内容还有价 播、平台传播、“声誉”传播三者撕裂了。传 媒体传 值吗？如果有体现在哪里？ 统媒体采编人员的内容发布之后，许多极具 播力三个层 影响力的商业门户网站以及包括自媒体在内的 次包括内容 传播力三个层次撕裂后的媒体困境 各类传播平台快速并大范围传播。许多用户获 传播力、平 媒体传播力三个层次包括内容传播力、平 取的重要新闻，并不是从原创者那里得到的， 台传播力、 台传播力、“声誉”传播力。在互联网尚未形 原创者和传播平台割裂了。自身的媒体平台难 “声誉”传 成气候的年代，这三者是一致的，因此传统媒 以大量吸纳用户，这就给传统媒体带来经营的 体不仅具有强大的内容传播力，还具有良好的 困境。因为广告投放者看中的不是谁创造了内 播力。在互 经济效益。 容，而是看内容在哪个平台传播最快、最广， 联网尚未形 各种新的传播平台未出现之前，传统媒体 用户最符合产品定位，最有影响力。内容与平 成气候的年 把经营好新闻内容放在第一位，称为“内容 台、技术、渠道要一体化，才能实现完整的传 代，这三者 为王”时代，这个“为”甚至被看成唯一的 播效果，从而产生良好的经济效益。 是一致的， “唯”。在没有新媒体竞争对手的年代，无论 因此传统媒 报纸还是广播电视台的采编人员获取的新闻尤 “内容”传播的社会价值不仅未下 其是独家的重要新闻，一定是自己所服务的媒 滑反而上升了 体不仅具有 体单位优先使用。发表后必然产生重大的传播 传播力三个层次撕裂带来经营效益的下滑 强大的内容 影响力，这种影响既包括内容，也包括所在单 之后，不少传统媒体人产生了一种失落感，认 传播力，还 位的媒体。媒体获得良好的口碑之后，就会有 为媒体和媒体人的自身价值不行了。这里要分 具有良好的 良好的社会效益和经济效益。“内容为王”时 清经济价值与社会价值。 经济效益。 代，主要靠广告支撑媒体的生存发展，而广告 如果从社会价值来看，媒体生产出来的内 靠媒体的内容影响力去带动。经营模式为：采 容从来没有像今天这样具有社会价值。在互联 编人员生产优质内容产生强大的传播影响力， 网还未兴起来的年代，再有影响力的新闻也只 以影响力引发客户的注意力而投放广告。这种 是在自身的媒体上传播，即使别的媒体事后转 16