2015年从利益相关者理论看传媒的社会 责任.pdfVIP

从利益相关者理论看传媒的社会责任 蒋晓丽 杨晓强 ［ ］ 。 、 、 摘要 传媒社会责任是新闻学研究的一个中心议题 传媒为什么要担负社会责任 应担负起怎样的社会责任 ， 。 如何实现自身的社会责任 是这一中心议题的三个核心问题 利益相关者理论为回答这三个传媒个社会责任 。 ， 的核心问题提供了一个整合性的解释框架 传媒社会责任生成于传媒作为利益相关者组织的存在 传媒社会 ， 责任的内容即体现为对利益相关者需求的回应 传媒社会责任的实现有赖于建立有利益相关者参与的传媒社 会责任体系。 ［ ］ ; ; ; 关键词 利益相关者 传媒 社会责任 传播学 中图分类号:G209 文献标识码:A 文章编号:1004—3926 (2015)12—0168—06 : (1956 － )， ， ， 、 ， : 、 ; 作者简介 蒋晓丽 女 重庆人 四川大学文学与新闻学院教授 博士生导师 研究方向 新闻传播 文化产业 杨晓强(1975 － )， ， ， ， ， : 、 男 四川广元人 四川大学文学与新闻学院博士研究生 成都医学院副教授 研究方向 新闻学 政治传 。 610015 播 四川成都 ， ; ， ， 。 传媒的社会责任既是一个老生常谈的问题 生责任 三是权力论 行其权 负其责 传媒为什 。20 40 ， ? ， 又是一个常谈常新的话题 世纪 年代 基于 么要承担社会责任 其实 在传媒社会责任的生 ， ， 大众传播对所有人都是头等重要的工具 但却为 成上 利益相关者理论提供了一个整合性的解释 少数人所掌控并存在传播权力滥用的倾向这一现 框架。 ( ) ， 《 一 利益相关者理论 实 哈钦斯委员会发表了 一个自由而又负责的新 20 60 》 ， 。 利益相关者理论是 世纪 年代在西方企 闻界 的报告 并由此提出了传媒社会责任理论 ， ， “ 业管理中逐步发展的一种新理论 主要被用来分 传媒社会责任理论反对绝对的新闻自由 强调 自 ， ”， 析企业与社会各相关群体的关系 以此来探讨企 由伴随着一定的义务 这是传媒社会责任的关键