2015年大数据背景下新闻思维方式的 转型.pdfVIP

理论探讨 THEORY DISCUSSION 大数据背景下 新闻思维方式的转型 ■ ■ 陈雪奇 王彬洁 （四川大学 四川 成都 610064 ） 【摘 要】 文章首先分析了大数据思维方式的特征及其对新闻业所带来的影响， 同时对传统新闻 思维方式及其局限性作深入探讨。 并在此基础上，着重论述了大数据背景下新闻思维方式的三个方面 的重要转型：受众分析方式的转变、新闻内容来源及获取方式的转变和新闻内容呈现方式的转变。 【关键词】 大数据；新闻；思维方式；转型 【中图分类号】 【文件标识码】 【文章编号】 ［ ］ C210 A 1006-7426 2015 03-0038-04 10.13553/ki.llygg.2015.03.009 新闻业一直是从事数据挖掘的工作， 但在大数据背景下 艾伯特-拉斯洛·巴拉巴西和同事在实践上确立了大数据 这种工作发生着巨大的变化。 随着网络技术的进步，数据的单 研究的范式，并把研究的详细过程发表在2007 年《美国科学 ［ ］ 位已经从 、 发展到 、 、 等为计量单位， 其中 ① 院院刊》上1 。 他们选取了美国一家为全美五分之一人口提供 G T P E Z 1TB = 1024GB ，其中的信息或数据还包括很多非结构数据集，并且 服务的无线运营商进行匿名调查。 他们提取了四个月内美国 相关度不高、价值密度低的数据集，例如，网络上成千上万的 数百万人的所有的移动通信记录。 这是第一次在全社会层面 图片、视频、 日志、博文等等数据流，这对传统新闻思维方式产 没有采用随机抽样，而是使用接近于总体的“样本”数据资料 生了巨大冲击。 过去， 通过问卷简单抽样调查从个别推算一 进行整理、分析。 巴拉巴西的研究表明：大数据分析模式实际 般，大致解决的受众喜好的问题，现在需要对海量数据进行整 上就是全数据、或是尽可能接近全部数据的一种分析模式。 理、删选、分析、研判。 样本量的增加带来的不仅仅是工作量的 由此可知，大数据思维方式即“全数据思维方式”，关注点 问题，而是大数据带来了对传统思维方式的巨大影响。 不在是一个随机的样本，而是全部数据，而另一个方面，它的 数据库也不需要有以太字节计的数据。 大数据的“大”并不是 一、大数据思维方式及对新闻的影 绝对意义上的大，而是相对所有数据来说的，即收集一定范围 内全部的数据。 响 （一）“全”数据采样 维克托迈尔 舍恩伯格在《大数据时代》一书中提到：“大 . - 在大数据时代，要适应的第一个转变是大数据思维方式。 数据是指不用随机分析法这样的捷径， 而采用所有数据的方 在过去很长一段时间，通过抽样调查方法解决了很多问题，但 ［ ］ 法。 ” 2 39 即采用“样本=总体”的分析方法。 我国应对大数据时 随着时代的进步，这种相对简单、粗糙的分析方法也制约着相 代的分析法还处于起步阶段，但是《佛山日报》就针对大数据 关研究的发展。 抽样调查的意义在于用最少的数据得到最多