2014年互联网语境下电视对青少年有效传播 探析.pdfVIP

媒介研究 栏目主持：大木 互联网语境下电视对青少年 有效传播探析 李　荣　晏　青 作为青少年日常接触最为频繁的现代传播媒 辑占据了媒介活动的话语权，娱乐伦理成为市场 介之一，电视不仅带来丰富的资讯、艺术的陶冶、身 逻辑的重要表征。娱乐成为电视节目的主色调。网 心的放松，它更对青少年世界观、价值观、人生观 络不仅表征娱乐，而且生成娱乐，“泛娱乐化”几乎 和道德观的形成塑造具有潜移默化的作用。在互 成为时代的代名词。 联网语境下，电视如何利用媒介优势，不断丰富净 娱乐化、类型化并非庸俗化、平面化、简单化 化传播内容、优化创新传播方式，有效发挥其对青 或同质化。20世纪70年代以来，欧美人逐渐从精神 少年成长和人格养成的引领作用，为青少年健康成 迷茫与文化荒原中走出来，从哲学、社会学、经济 长提供良好的文化生态，不仅关系到电视人的媒 学、文化学、文艺学、美学、传播学、生态学等领域 介操守，而且关系到社会综合管理的成效，以及中 展开全面的探索，试图寻找适合新人——青少年健 华民族整体素质和综合国力的提升。 康成长的新思路，营造适合青少年健康成长的文化 生态，中国传统文化成为他们重新出发的重要的精 一、电视等现代传媒对青少年传播的现状及反思 神文化资源，电视和网络成为他们最重要的平台。 在“数字化生存”的今天，青少年被称为网络的 今年初，韩剧《来自星星的你》更是以中国传统文化 “原住民”，网络已经成为他们主要的“栖息地”之 精神的弘扬令世界折服。而这些电视节目和影视剧 一。据统计，2013年，中国网民数达到5.64亿，其中10 传播的都是正能量，有很多价值理念与我们民族的 岁到39岁的青少年网民的数量达4.49亿，占全部上网 核心价值观相契合，形式上不仅丰富多彩，而且具有 人数的79.7%。网络空间中成长起来的年轻一代，具 独创性。国内电视节目在原创节目的制作上，摒弃娱 有追求民主、平等精神特质。面对异常活跃、标新立 乐化、市场化、庸俗化的弊病，出现了《汉字书写大 异、以解构崇高和权威为时尚的新兴一代，一些电 会》、诗词书画鉴赏等陶冶青少年性情、弘扬中国传 视节目就用速食文化、不负责任的论调以及所谓的 统文化的栏目和节目，在青少年中影响深远。可见， 后现代价值观投其所好，以流行甚至低俗来迎合青 政策规约和文化倡导并不是万能的，从思想根源 少年所谓的时尚口味。有些电视节目只讲个性张扬， 上，从民族意识和国家意识的高度培育媒体和电视 不讲道德观念，只讲充分的个人自由，而不讲应当承 人强烈的民族自信心和自豪感才是文化创新和媒体 担的社会责任和义务。粉丝经济、吃喝玩乐、绯闻、 创新的根本。优质丰富的内容与健康质朴新颖的形 炒作、名车、色情、凶杀、奢侈消费等商业化、娱乐 式有机结合，才是中国电视传媒市场化的出路。