湖南城市电视可行性分析报告.doc

PAGE \* MERGEFORMAT 2 《湖南城市电视》 可行性分析报告 湖南广电移动电视有限责任公司 二0一0年十一月 目 录 TOC \o 1-4 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc277858263 一、 项目背景及意义 PAGEREF _Toc277858263 \h 3 HYPERLINK \l _Toc277858264 （一）城市电视定义 PAGEREF _Toc277858264 \h 3 HYPERLINK \l _Toc277858265 （二）现代化城市居民生活对户外电视文化有迫切的需求 PAGEREF _Toc277858265 \h 3 HYPERLINK \l _Toc277858266 （三）地面数字电视技术为城市电视技术实现提供了保障 PAGEREF _Toc277858266 \h 4 HYPERLINK \l _Toc277858267 （四）推动广播电视产业的发展，提高城市预警能力 PAGEREF _Toc277858267 \h 5 HYPERLINK \l _Toc277858268 （五）城市电视商业价值日益明显 PAGEREF _Toc277858268 \h 5 HYPERLINK \l _Toc277858269 二、城市电视市场分析 PAGEREF _Toc277858269 \h 7 HYPERLINK \l _Toc277858270 （一）全国城市电视繁荣发展 PAGEREF _Toc277858270 \h 7 HYPERLINK \l _Toc277858271 （二）湖南城市电视市场分析 PAGEREF _Toc277858271 \h 8 HYPERLINK \l _Toc277858272 （三）城市电视受众特点分析 PAGEREF _Toc277858272 \h 9 HYPERLINK \l _Toc277858273 三、湖南城市电视市场营销方案 PAGEREF _Toc277858273 \h 10 HYPERLINK \l _Toc277858274 （一）湖南城市电视营销特点 PAGEREF _Toc277858274 \h 10 HYPERLINK \l _Toc277858275 （二）广告营销方案 PAGEREF _Toc277858275 \h 11 HYPERLINK \l _Toc277858276 四、湖南城市电视节目策划方案 PAGEREF _Toc277858276 \h 12 HYPERLINK \l _Toc277858277 （一）湖南城市电视定位 PAGEREF _Toc277858277 \h 12 HYPERLINK \l _Toc277858278 （二）节目定位 PAGEREF _Toc277858278 \h 13 HYPERLINK \l _Toc277858279 （三）栏目设置 PAGEREF _Toc277858279 \h 14 HYPERLINK \l _Toc277858280 （四）栏目内容 PAGEREF _Toc277858280 \h 15 HYPERLINK \l _Toc277858281 五、湖南城市电视项目人员设备配置方案 PAGEREF _Toc277858281 \h 19 HYPERLINK \l _Toc277858282 （一）人员配备 PAGEREF _Toc277858282 \h 19 HYPERLINK \l _Toc277858283 （二）设备投入 PAGEREF _Toc277858283 \h 19 HYPERLINK \l _Toc277858284 （三）系统结构 PAGEREF _Toc277858284 \h 20 HYPERLINK \l _Toc277858285 六、湖南城市电视包装方案 PAGEREF _Toc277858285 \h 25 HYPERLINK \l _Toc277858286 （一）宣传包装 PAGEREF _Toc277858286 \h 25 HYPERLINK \l _Toc277858287 （二）公益文化包装 PAGEREF _Toc277858287 \h 26 HYPERLINK \l _Toc277858288 （三）栏目化包装 PAGEREF _Toc277858288 \h 26 HYPERLINK \l _Toc277858289 （四）主持人的形象包装 PAGEREF _Toc277858289 \h 27 HYPERLINK \l _Toc277