品牌名称与标志设计教材.pptVIP

经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS(表示声音之意)还不错,与公司产品性质相符合.他们将它英语化,受到盛田先生最喜欢的歌＂阳光男孩＂（Sunny?Boy）影响，改成Sonny,其中也有可爱之意．但是日文发音的Sonny意思是＂赔钱＂，为了要适合日本文化，把第二个＂n”去掉，SONY的大名终于诞生．它念起来象英文又不是英文．? ????选用从字典里找不到的名字，后来证实是先见之明．一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题．? （一）目标市场策略 该策略以目标消费者为对象根据目标市场的特征进行命名. 如太太口服液、富康汽车、毒药香水 四、品牌命名的策略 （二）产品定位策略 该策略以产品特征为焦点，让品牌名称立足于产品本身的功能、效应、利益、使用场合、档次和其所属类型，其好处是使消费者从中领会到该产品的功效。 如“海飞丝”、“舒肤佳” （三）描述性与独立性策略 取用一些独立的带有描述性的字或词来随意地拼凑品牌名称，在不经意间达到意想不到的效果。 如Coco Cola （四）本地化与全球化的选择策略 在执行上，更多采用的是“全球思考，本土执行”和全球兼顾当地“的做法。 全球品牌命名策略首先考虑如何是品牌名称适合适当地，在全球推广时，可采用另起名或翻译原有名称的方法。 如Coco Cola 从科科啃蜡-可口可乐;Benz 从本茨-奔驰 厦新－夏新 另一种方法是从一开始就选择一个全球通用的名称。 Acer、Sony 五、品牌命名的程序 现代品牌命名是一个科学、系统的过程，专业化的企业品牌命名一般遵循以下过程。 提出方案 评价选择 测验分析 调整决策 第二节 品牌标志设计 品牌标志是指品牌中可以被识别、但不能用语言表达的部分，即运用特定的造型、图案、文字、色彩等视觉语言来表达或象征某一产品的形象。品牌标志分为标志物、标志色、标志字和标志性包装，它们同品牌名称等都是构成完整品牌概念的基本要素。 别摸我，咱可不好惹！ 一、品牌标志的作用 其功能与作用体现在以下几个方面： （一）品牌标志形象生动更易识别 人们凭感觉接收到的外界信息中，83％的印象来自眼睛，11％来 自听觉，3.5％来自嗅觉，1.5％来自触觉，1%来自口感或味觉 （二）品牌标志能够引发消费者的联想 如 健力宝以前的标志 （三）品牌标志便于企业进行宣传 二、品牌标志设计的原则 在品牌标志设计中，我们除了最基本的平面设计和创意要求外，还必须考虑营销因素和消费者认知、情感心理。这些方面构成了品牌标志设计的五大原则，即营销原则、创意原则、设计原则、认知原则和情感原则。 （一）营销原则 从营销的视角，品牌标志的设计要以产品特质为基础，准确传递产品信息，彰显品牌利益，体现品牌价值和理念，传递品牌形象。 如我国航空公司多以飞翔类动物图案作为标志。 （二）创意原则 品牌标志设计须简洁、新颖 独特、一目了然，给消费者强烈的视觉冲击。 标志要别出心裁、富有特色、个性显著 （三）设计原则 在线条和色彩搭配上应遵循布局合理、对比鲜明、平衡对称、清晰简化、隐喻象征恰当的原则。 （四）认知原则 品牌标志在图案和色彩上的运用要做到简洁明了、通俗易懂、鲜明醒目、容易记忆，并符合消费者的风俗习惯和审美价值。 第四讲 品牌名称与标志设计 一个看似搞笑的故事—— 一次，一位公司董事长把该公司生产的两条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输，尽输，什么都输掉了。”原来，香港话里“狮”与“输”读音相同。于是，这位董事长绞尽脑汁，想出一个万全之策，用意译与音译相结结合的方法，把“Gold Lion” 为“金利来”，结果使该公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。 本讲内容与重点 内容： 1．企业品牌名称设计 企业品牌名称设计的意义、类型、原则、策略、程序 2．企业品牌标志设计 企业品牌标志设计的作用、原则、风格 重点： 1.企业品牌设计的原则和策略 2.企业品牌标志设计的原则 Benz ＋ ＝ 品牌 属性 昂贵精良 利益 令人羡慕 价值 安全威信 文化 效率品质 个性 有趣权势 群体 成功高管 第一节 品牌名称设计 第二节 品牌标志设计 第一节 品牌名称设计 一、品牌名称设计的意义 品牌名称是品牌构成中可以用文字表达并能用语言进行传播与交流的部分。 品牌名称提供了品牌联想，最大限度地激发消费者的“直接联想力”，这是成功品牌名称的基本特征之一。 品牌名称对产品的销售同样有着直接的影响。如“富士山”VS“樱花”；LUX（力士化装品）。 案例 埃姆(EMU)航空公司在澳大利亚