淘宝网平台营销方案分析与设计.docVIP

PAGE PAGE 25 1 摘要 伴随着互联网的快速发展，电子商务也得到迅速发展，新的交易模式不断产生。商品交易平台的出现和进步使得网上店铺日益增多，并成为一种新的商业模式。近几年，B2B、B2C、C2C发展异常迅猛，利用网络进行商业活动也正逐渐成为商家们实现其营销目标的重要手段之一。作为经济主体的企业也越来越重视互联网的重要性，纷纷搭载上电子商务这班快车，开拓网络营销渠道以增强自身在新的经济发展趋势下的竞争力。 网络的快速发展和普及，以及网络购物业务的发展和壮大，给网络营销带来了一个良好的契机，网络营销这种全新的营销方式也给广大商家带来了前所未有的挑战和机遇。在此环境下，我国涌现出大批网络零售网站，其中最为著名的当属阿里巴巴集团旗下的淘宝网。随着网络经济的发展，淘宝网于2008年正式开展B2C业务——淘宝商城营运卫生，并在2012年更名为天猫。然而在今天，天猫已经在我国的B2C市场占主导地位。本文主要是站在我所实习的天猫商店赛德企业的角度，以商家的视角，深入探讨网络营销策略，期望达到给其他更多的商家们理论支持和实践经验。本文主要从以下六大部分进行论述：矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧。 第一部分，绪论。这一部分主要阐述了选题的背景以及意义、网络营销的研究现状，以及研究的内容与结构。 第二部分，网络营销理论概述。这部分主要阐述了网络营销的发展历程、网络营销相关理论以及网络营销对传统营销的影响。聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮詣鋃陉蛮苎覺藍驳驂签拋敘睑绑。 第三部分，赛德公司网络营销环境现状分析。本部分主要阐述了天猫的发展历程、我国网络购物市场的宏观环境、赛德公司网络营销发展现状以及赛德公司网络营销的SWOT分析。残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東戇鳖納们怿碩洒強缦骟飴顢歡窃緞駔蚂。 第四部分，赛德公司网络营销的策略分析。这一部分主要分析了赛德公司网络营销的方案规划以及制定了实施方案。酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭钯詢鳕驄粪讳鱸况閫硯浈颡閿审詔頃緯贾。 第五部分，赛德公司网络营销的实施保障。这一部分主要是从科学的店铺设计、独特的产品策略、巧妙地价格设定、微博营销以及精准的数据挖掘等具体的措施来保障其网络营销策略的实施。彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒尔肤亿鳔简闷鼋缔鋃耧泞蹤頓鍥義锥柽鳗铟。 第六部分，结论。这一部分主要对全文进行总结，并指出文章存在的不足之处。 关键词：天猫；商家；网络营销；策略； 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc356818117 1 绪论 PAGEREF _Toc356818117 \h 1謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔點鉍杂篓鳐驱數硯侖葒屜懣勻雏鉚預齒贡缢颔。 HYPERLINK \l _Toc356818118 1.1选题背景和意义 PAGEREF _Toc356818118 \h 1厦礴恳蹒骈時盡继價骚卺癩龔长鳏檷譴鋃蠻櫓鑷圣绋閼遞钆悵囅为鹬。 HYPERLINK \l _Toc356818119 1.2网络营销研究现状 PAGEREF _Toc356818119 \h 1茕桢广鳓鯡选块网羈泪镀齐鈞摟鳎饗则怿唤倀缀倉長闱踐識着純榮詠。 HYPERLINK \l _Toc356818120 1.3研究内容与结构 PAGEREF _Toc356818120 \h 2鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴縈诘聾諦鳍皑绲讳谧铖處騮戔鏡謾维覦門剛慘。 HYPERLINK \l _Toc356818121 2 网络营销理论概述 PAGEREF _Toc356818121 \h 4籟丛妈羥为贍偾蛏练淨槠挞曉养鳌顿顾鼋徹脸鋪闳讧锷詔濾铩择觎測。 HYPERLINK \l _Toc356818122 2.1网络营销的发展历程 PAGEREF _Toc356818122 \h 4預頌圣鉉儐歲龈讶骅籴買闥龅绌鳆現檳硯遙枨纾釕鴨鋃蠟总鴯询喽箋。 HYPERLINK \l _Toc356818123 2.2 网络营销的相关理论 PAGEREF _Toc356818123 \h 4渗釤呛俨匀谔鱉调硯錦鋇絨钞陉鳅陸蹕銻桢龕嚌谮爺铰苧芻鞏東誶葦。 HYPERLINK \l _Toc356818124 2.2.1 网络营销的定义 PAGEREF _Toc356818124 \h 4铙誅卧泻噦圣骋贶頂廡缝勵罴楓鳄烛员怿镀鈍缽蘚邹鈹繽駭玺礙層談。 HYPERLINK \l _Toc356818125 2.2.2 网络营销的特点 PAGEREF _Toc356818125 \h 5擁締凤袜备訊顎轮烂蔷報赢无貽鳃闳职讳犢繒笃绨噜钯組铷蟻鋨赞釓。 HYPERLINK \l _Toc356818126 2.3 网络营销对传统营销的影响 PAGEREF _Toc356818