2013年广告产业与关联产业联动模型指标 研究.pdfVIP

广告产业与关联产业联动模型指标研究 Study of advertising industry and relative industries relational model indicators 作者 Author _ 杨效宏 Yang Xiaohong 左凯文 Zuo Kaiwen | 摘　　　要 | 伴随着我国广告产业的发展，广告产业研究也进入了新的阶段。考察某一产业的发展必然要注意到其与关联产业的 发展关系，对广告产业这一服务性产业来说尤其如此。本文立足于广告产业本身，在产业联动视域下建立针对广告 产业与关联产业关联发展模式的分析模型，建立双向多维的量化指标体系，为评价广告产业与关联产业关联发展成 效、指导产业发展方向提供一种新的思考方式。 | 关　键　词 | 广告产业研究 联动发展 联动模型 指标体系 | ABSTRACT |　With the development of Chinas advertising industry, the research of it has already entered a new phase. When people inspect a certain industry, they have to focus on the relationship between other relative industries, so does the advertising industry. From the view of industries interaction, this article creates an analytical model based on the adverting industry itself. It sets up a mutual-multidimensional quantitative indicators system. This system provides a new way to evaluate the development results between adverting industry and relative industries, guides the direction of adverting industry. | KEY WORDS | Advertising industry research Industry interaction Relational model Indicator system 创新广告产业研究方法 到恢复，广告的作用特别是广告对产品销售的促进作用 得到了广泛的认可，可以说前十年是中国广告产业奠定 自1979 年始，中国广告产业经历三十余年的发 其产业基础的时期。第二个十年阶段是中国广告产业 展，业已成为国民经济发展整体产业结构中一支有一 发展的时期，这一时期广告本身的职能得以完善，广告 定产业效益的重要产业。截至2012 年底，中国广告经 职能的完善促进了广告产业结构的完备，广告促进其 营额占国内生产总值比重达0.9% ，全国广告经营单位 他产业发展的关联作用也日益明显，因此，广告在国民 达37.78 万户，广告从业人员217.78 万人，广告经营额 经济发展中的地位也逐步确定。这一阶段是广告产业确 4698 亿元人民币，广告产业市场总体规模已跃居世界 立产业自身地位的时期。第三个十年的发展，是中国广 第二位。回顾我国广告产业的发展，三十年有三个明显 告产业完备其产业结构并发展其产业规模的时期。这 的阶段过程：第一阶段是产业奠定时期，这一时期我国