2013年商业化冲击下的网络微视频 生产.pdfVIP

2013 2 Feb． ，2013 年 月 中州学刊 2 ( 194 ) Academic Journal of Zhongzhou No． 2 第 期 总第 期 【 闻与传播】 新 商业化冲击下的网络微视频生产* 刘 琼 : 。 、 、 摘 要 互联网为网络微视频的商品化提供了前所未有的技术支持 商业逻辑从内容生产者 网络运营商 广告主 ， ， 等方面支配着微视频生产 使海量的微视频呈现出与其生产的商业化诉求高度契合的文本表征 即形式上的碎片 ， 、 。 ， 化与互文性 内容上的类型化 大众化与娱乐化 在文化产业化背景下 商业力量已成为引领网络视频产业不断推 ， : ， 陈出新的重要动力 但也引发了一系列负面影响 微视频与广告的亲密接触严重束缚了创作者的自由 各种功利化 ， 。 ， ， 的评价机制导致创作者心态浮躁 不少作品出现内容低俗化倾向 既不盲目抗拒 又能保持清醒的批判意识 才是 、 ， 。 对待商业力量理性 正确的态度 才有可能找到平衡微视频商业性与艺术性的真正富有建设性的策略 : ; ; ; 关键词 网络微视频 商业化 文化生产 商业逻辑 中图分类号:G206． 3 文献标识码:A 文章编号:1003—0751 (2013)02—0168—05 “ 30 ， 20 ， 支配着微视频生产。 微视频即 短则 秒 长则不超过 分钟 内 ， ， 、 、DV ( ) : 容广泛 视频形态多样 涵盖小电影 纪录短片 一 重视网络互动 内容生产者对网民的主动 、 、 ， PC 、 、 迎合 短片 视频剪辑 广告片段等 可通过 手机 摄像 、DV 、DC 、MP4 ， ， 头 等多种视频终端摄录或播放的视 内容生产者即微视频创作者 以青年群体为主 ① ， 、 ” 频短片的统称 ， 在社会上多处于从属地位 因而自我表现 渴望认 本文专指基于互联网传播的微视 。 “ ” 、 。 频 当我们还在为网络微视频中的 赋权式 民主 同 反叛主流是早期绝大多数微视频的主要诉求 ，