视频网站自制节目的发展模式——以《晓说》为例.pdfVIP

DOI:10.15997/ki.qnjz.2013.29.035 新媒体 ● 张力宁 视频网站自制节目的发展模式 ——以《晓说》为例 近年来，为了在激烈的竞争中取得 其能够长期发展的关键所在。 因此，树立节目品牌形象，增强品 更好的发展，视频网站逐渐走上 《晓说》是一档轻娱乐、重文化的 牌竞争力是网站自制节目发展的必然趋 了自制节目之路。在自制节目的初期阶 周播类节目，台本由高晓松创作，以其 势。优酷网作为中国三大视频网站之一， 段，视频网站片面追求点击率，在内容 个人见闻及研究了解的话题为主题，包 始终坚持依循高端、大气的品牌路线。 上以色情、暴力等低俗元素吸引眼球， 括历史、文化、社会等多个方面，节目 以《晓说》为代表的知识类网络脱口秀 且不同网站的自制节目同质化严重。通 崇尚人文性与知识性，兼具趣味性，常 节目紧跟社会热点话题，展现了优酷网 过不断的改进，视频网站自制节目逐渐 以当下社会热点为引展开话题。节目内 作为网络媒体平台的地位。另外，在竞 从低成本、低俗化向正规化发展。优酷 容就像宣传词上所说的“上说星辰满月， 争日益激烈的媒体环境下，细分受众群 出品的网络脱口秀节目《晓说》就是其 下说凡夫走卒，动机绝不无耻，观点绝 才能进行差异化传播，集中有限资源在 中之一，不仅在网络平台热播，更成功 不中立”，与以往网络自制节目的低俗、 细分市场上形成竞争优势。《晓说》将 登陆浙江卫视黄金档，在电视观众中引 山寨、追求眼球效应大不相同。 其目标受众定为有一定文化水平，且爱 起了热烈的反响。 2. 打造节目品牌，细化受众市场。 好历史、文化的青年，他们思想开放， 《2011 年中国网民网络视频应用研究报 善于接受新鲜事物。节目精确的受众定 《晓说》特点分析 告》显示，各个网络视频网站之间用户 位增强了优酷网已有用户的忠诚度，增 1.内容为王，提升节目品质。内容 重合度较高，而用户忠诚度较低，视频 强了网站的竞争力。 为王是传媒行业的从业理念，色情、暴 网站同质化问题严重。这些问题不仅加 3.双向互动，满足受众诉求。在网 力等内容只能一时吸引受众，无法维持 剧了网站节目市场的竞争，也使得观众 络平台上,受众与传播者或者受众与受 长久的收视。因此，节目的内涵品质是 审美疲劳，容易导致受众分流。 众之间可以在一定程度上直接进行双向 过程主要由信息、传播者、媒介、受众 网络与手机密不可分。由于手机的便携 的传播优势，无论是内容整合、渠道整 等要素组成。“媒介一方面用‘共识’来 性、兼容性，使其天然具备了将网络与 合还是形式整合，都将媒介资源配置到 引导自己, 同时又以一种建构的方式试 移动通信结合的能力，几乎可以被称为 最优化。以社交网络的人际传播为核心， 着塑造共识。”③这种“共识”的另一面 “无缝结合”。世界顶级饰品品牌蒂凡尼 整合各媒介资源，实现优势互补，将在 就是品牌的认同感与美誉度，通过“人” 在这方面作了不少尝试。它在Facebook 传播过程中产生更大的品牌传播价值。 的聚合，形成口碑，塑造品牌形象。 主页上发布各明星和重要人物佩戴其首 注释： 从网络