2014年城市空间信息传播框架型媒介的新载体——基于框架型媒介的传播学 分析.pdfVIP

第 20 卷第 5 期 中南大学学报(社会科学版) Vol.20 No.5 2014 年 10 月 J. CENT. SOUTH UNIV. (SOCIAL SCIENCE) Oct. 2014 城市空间信息传播框架型媒介的新载体 ——基于框架型媒介的传播学分析 姜海，汤天甜 (四川大学新闻传播研究所，四川成都，610065 ；重庆大学，重庆沙坪坝，400044) 摘要：将框架型媒介置于城市的空间信息传播的场域之中，从城市空间与框架媒介的关系、框架媒介的传播模式 与传播形态、框架媒介的影响力三个方面进行传播学的解读。探讨了在城市空间信息传播中框架媒介的定位、属 性及核心功能，表明了其作为城市空间的传播载体所体现出的“分众传播”的延伸建构；重点分析了框架媒介“固 定—强调”的传播模式及其“强链接”复合动力系统的传播优势，即两者均体现出了框架媒介灵活化的拓展应用 功能；解读了框架媒介对受众、社会及传播效果方面的影响力，即促进了媒介空间化与空间媒介化现象的形成。 关键词：框架媒介；城市空间；信息传播；传播学 中图分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：1672-3104(2014)05−0204−05 传播学大量的研究已经证明，媒介是信息过程的 某种信息之媒介(文本及媒介之运作过程与行为) ，支 核心，信息支配的问题随着媒介支配的改变而产生转 配了另一种信息的媒介表现；二是“由大众媒介所中 移。在当今社会中，承载信息的媒介的丰富性则多基 介的信息”已经拓展到城市任何一个角落。不同的媒 于市场的需求，为了适应社会转型期充满异质性的受 介在信息流通中承担着不同的角色，而随着现代媒介 众群体的多样化口味而产生。而目前在城市空间信息 的不断拓展与多元化，我们和各种媒介的接触方式则 传播中产生的框架型媒介，已在全国 72 个大中型城市 更多取决于我们日常生活的习惯和各种实践[2] 。从框 中的商务楼宇、住宅、社区、公共场所、公交站台等 架媒介的分布看，它们作为符号出现在城市的公共空 核心生活场域覆盖了接近 1.3 亿的主流人群① ，成为目 间——如道路旁、电梯里、公交车站、地铁站、商场 前城市空间信息传播中不可忽略的载体，影响力巨大。 卖场等人流量大、信息交换频率高、商业密集的地方， 框架媒介，主要是指在城市信息传播中承载外形 将信息潜移默化地传递给来往的人们。框架媒介定位 为“框架”的平面传播载体，诸如楼宇电视、公交广 于城市的公共空间，这种传播定位同时兼具了大众传 告框、街道展示牌、电梯广告板、卖场银幕、平面看 播、人际传播、群体传播及自我传播的性质，通过参 板等。本文试图从传播学的角度出发，将其置于整个 与公共信息的生产和流通过程，重构了公共信息空间 城市传播的框架内，就框架型媒介如何扮演大众知识 的格局，并在一定程度上对主流信息形成了补充。 生产与流通的重要角色，如何变革传统的传播模式及 从日常情境看，人们通过两种方式来“进入”由 传播形态，如何对人们接受信息乃至形成场域认知和 框架媒介构成的场域：一是作为参与者，即框架媒介 理解力产生影响等问题进行探讨与梳理[1](1) 。 的功能性价值彰显为信息的有效传播，媒介发挥信息 承载功能“介入”到人们的生活中，人们能够在框架 媒介中寻找甚至被“提醒