2016年认知数字传播理念,从创意传播管理到传播 管理.pdfVIP

认知数字传播理念，从创意传播管理到传播管理 The Cognitive Concept of Digital Communication, from Creative Communication Management to Communication Management 作者 Author _ 杨效宏 Yang Xiaohong 孙杨 Sun Yang | 摘　　　要 | 以数字技术为基础的互联网发展不仅改变着社会传播的方式，也影响并推进人类对传播行为的认知。从创意传播 管理到数字化服务，是陈刚教授对于正在发生改变着的网络社会的观察之后提出的认知观点，这些观点从理论上 认识了数字传播在企业营销与社会化服务过程中的规律，形成了确定的理论观点。这些理论认知，正在帮助我们 从整体社会传播的视角来理解与认知互联网社会传播的管理问题。 | 关　键　词 | 数字化服务 创意传播管理 传播管理 | ABSTRACT | The development of the internet based on digital technology, is not only changing the way of social communication, but also influencing and advancing humans cognition on communication behaviors. Based on observation of the changing network society, Professor Chen Gang puts forward his cognitive views – from Creative Communication Management to Digital Servitization, which theoretically discover the pattern of digital communication in the process of corporate marketing and socialized service and finally lead to certain theoretical viewpoints. These views, are helping us understand and cognize the management issues lying in the internet society from a perspective of social communication. | KEY WORDS | Digital servitization Creative communication management Communication management 传播管理、传媒管理这两个涉及新闻传播的概 为其管理手段，管理目的是指向传播的均衡价值、 念，在我们的媒体实践和学术研究中往往被混同为 安全效益和社会效益。从这个分野可以发现，一方面， 一个词。但实质上，传播管理和传媒管理具有本质 传播管理实际上是传播行为，也就是传播信息的过 性的区别。传媒管理是从微观角度出发，着眼于传 程化管理，它更强调信息对信息行为人的价值影响 播的组织形态和传播形式，对传播组织的人力、物 和信息的这个影响过程各要素之间的联动效应；另 力和信息等进行资源优化配置以获取效益实现和效 一方面，传播管理的目的指向价值均衡、效益安全 率提高的企业性管理。因此，计划、组织和控制是 和社会平衡等意识层面的传播效果，因此，这种传 其管理的重要手段，目的侧重于传播的效益价值和 播的管理更指向宏观性的，如