广告创意表现手法精编版课件.ppt

Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意 平面 要求创意画面的直观性、想象性。平面在二维空间中调动文案、图形、色彩和版面编排的组合性来达成创意。好的平面能激发视觉表现力，激发消费者的想象空间。好的平面更注重画面符号的视觉化和象征化，注重色彩的表现和印制的精美，因此这些要素对平面创意来讲都是必须关注的。它涉及运用的图片的精度、生动、可信等质量因素。 二、媒体对于创意的意义 Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意 二、媒体对于创意的意义 Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意 二、媒体对于创意的意义 Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意 户外 要求创意的属地性、冲击性。因为户外的涉及特定的空间和区域，尤其是要对行走的人们沟通，所有特别要考察发布的位置，运用的材质，乃至画面的冲击力。 现在，户外的媒体变化特别大，正向看板大型化、电子程控化、光色动感化、视频互动化等方向发展。所以对材质的理解要求愈来愈高。 二、媒体对于创意的意义 Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意 二、媒体对于创意的意义 Advertising Creativity 第九章：媒体与广告创意 广播 要求创意的亲和性、想像性。广播以声音造型，因此，要特别研究广播行为发生的空间和时间，强调创意的易懂易听的特点，注意旋律、节奏、音响等元素的配合。 台湾地区PUMA(彪马)运动鞋广播广告文案 (男声) 我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝——PUMA。 星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。 星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。 星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。 星期四，我索性来一段慢跑。 (口白渐弱) 广告语：快乐的走路族--PUMA--彪马运动鞋。 二、媒体对于创意的意义 Advertising Creativity 二、媒体对于创意的意义 第九章：媒体与广告创意 无论什么媒体，一定会调整传播和受传的方式，压抑部分感官职能，突现另外部分的感官功能。 对于新媒体的推出，应该在互动的层面上进行技术的、市场的、生活的、审美的、文化的层面上加以思考和比较。 * Game Boy - New Game Boy Advance SP with luminous screen.掌上游戏机广告——显示明亮的新款Advance SP GameBoy 十、悬念安排法 　　在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。 HP - Put your old printer to better use.Trade it in. 惠普打印机广告——你的旧打印机的最佳归宿：换掉它 十一、偶像效应法 　　在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。 ReeBok - i am what i am.（锐步体育用品广告——我就是我） 十二、谐趣模仿法 　　这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的艺术形象或社会名流作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉求效果，增加产品身价和注目度。 ARIEL - Don't let a stain ruin your day.（洗涤用品广告——不要让污渍毁了你的一天） 十三、连续系列法 　　通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。 病人忘记了疼痛 救生员忘记了救人 拳击手忘记了对手 十四、神奇迷幻法 　　运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现