POLIT电子表品牌推广案.pptVIP

;目 录;第一部分 市场概况 ;1 、电子手表作为计时器的功能正不断被其他产品冲击（特别是现在中 小学生都有了手机兼具了通讯、计时、装饰的作用）。 2、时尚流行类手表的出现，改变了消费者（尤其是年轻消费者）对手表的传统要求，更重要的是款式、造型、色彩等，手表作为时尚饰品的作用已越来越明显。 3、时尚儿童电子表类手表的市场虽然已经形成，但目前进入的知名品 牌并不多，能被消费者广泛认知和认同的品牌就更少，主要是迪士尼 和时刻美 、奥迪斯等几个牌子（这几个淘宝上买的比较好）。;4、时尚儿童电子手表目前在传播上的投入不高，尤其缺乏整合传播的 投入，消费者能接触到品牌的渠道不多。;第二部分 竞争者分析; 我时间我做主 它不仅作为一个计时工具，其产品更多传递出品牌的价值观，体现出佩戴者充满自信、积极进取、实现自我目标的人生态度。 ; 阳光开朗 爱运动 爱健康 迪士尼不断努力达到高质量标准而进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须保证的。 ; ;第三部分 目标消费者分析 ;POLIT目标消费者;;目标消费者研究之小学生; 价位购买最多：101-500元 500元以上 1、购买手表的行为一般由家长出面完成购买过程，但这种消费行为中，学 生所起到的作用往往也是主导性的。 2、相对而言，女生看重商品“美观别致”，更喜欢淡雅柔和的色调。 3、男生偏爱简洁运动造型风格，女生则偏爱简洁时尚造型风格，其次是可爱甜美风格。 4、中学生更喜欢休闲运动类手表，更希望通过消费行为表现自我，展示自己的个性，喜欢炫酷或喜欢超越更注重所购商品的社会声誉和象征意义。 ;第四部分 核心竞争力分析; ;电子表消费特征整体趋于个性化、时尚化、装饰化;我们的野心：;POLIT现有优势;POLIT现有弱势;1、目标消费者更注重产品的款式和时尚感 2、青少年人对个性化产品的需求显著 3、市场上的领先品牌缺乏整体的传播推广，令新品牌有了脱颖而出 的机会;1.已经占据了时尚运动多彩的形象，在产品同质化的情况下如何能突 出自己 2.???须面对领先品牌在品牌力和产品创新的竞争压力，又要面对弱 势产品通过低价格在市场份额上的竞争;POLIT核心竞争力;POLIT核心竞争力;第五部分 品牌传播核心规划;; 微笑灿烂，朝气蓬勃 PILIT和你一起， 鼓舞的自信和豪气， 勇往直前澎湃动力！ ;POLIT的概念，年轻，活力 智慧和精神都能有所长进 简单而又阳光的动力 ;POLIT的概念，增强毅力和时间观念以及培养其责任感 ;POLIT的概念，激励小朋友追求勇于追求进步和积极面对未来;;品牌形象：充满年轻的活力和阳光般的朝气 ;如何去体现？;我们可以考虑设计拟人化动漫吉祥物做为“动力伙伴”文化载体; 视觉传达之（吉祥物） 案例（一）：;凯蒂猫Hello Kitty手表;我们就做一个动力宝贝的卡通形象;第六部分 产品建议;POLIT电子表系列;设计上：超薄设计，方形、不规则形等不同造型设计，不同的色彩图案搭配可更具差异化衍生出丰富的系列产品，如：水果系列，旋风战车系列，金刚系列，巧克力系列，糖果控系列如右图： 1、可加硅胶，牛仔帆布，编织布等材质 2、可加夜光功能、秒表计时器、GPS定位功能、星期显示、定时闹钟、防水 3、色彩撞色设计冲击力不强;创意造型;第七部分 传播推广规划 ;;下一步：;谢谢！;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科