后谷咖啡策划案.docVIP

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2019-05-08 发布于江西
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后谷咖啡策划案.doc

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来自世界咖啡极限 —其醇无比 PAGE 13 - 后谷咖啡我的醇? 唇知道后谷咖啡广告策划案全国大学生广告艺术设计大赛策划小组:雏鹰（张关艳、洪露、杨永坤、黄富斌、朱文华）呈送日期:2011年6月25日目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc297149012 内容提要: PAGEREF _Toc297149012 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc297149013 一、相关介绍 PAGEREF _Toc297149013 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc297149014 （一）咖啡的历史渊源： PAGEREF _Toc297149014 \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc297149015 （二）介绍后谷 PAGEREF _Toc297149015 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc297149016 （三）后谷咖啡的现状（品牌、了解情况） PAGEREF _Toc297149016 \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc297149017 二、市场环境分析 PAGEREF _Toc297149017 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc297149018 （一）后谷咖啡的生长环境 PAGEREF _Toc297149018 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc297149019 （二）国内咖啡市场环境分析 PAGEREF _Toc297149019 \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc297149020 （三）云南咖啡市场分析 PAGEREF _Toc297149020 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc297149021 （四）消费者分析 PAGEREF _Toc297149021 \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc297149022 （五）竞争对手广告分析 PAGEREF _Toc297149022 \h - 8 - HYPERLINK \l _Toc297149023 （六）后谷咖啡SWOT分析 PAGEREF _Toc297149023 \h - 9 - HYPERLINK \l _Toc297149024 三、营销提案 PAGEREF _Toc297149024 \h - 10 - HYPERLINK \l _Toc297149025 （一）营销目的 PAGEREF _Toc297149025 \h - 10 - HYPERLINK \l _Toc297149026 （二）品牌定位 PAGEREF _Toc297149026 \h - 10 - HYPERLINK \l _Toc297149027 （三）消费者定位 PAGEREF _Toc297149027 \h - 11 - HYPERLINK \l _Toc297149028 （四）营销活动策划 PAGEREF _Toc297149028 \h - 12 - HYPERLINK \l _Toc297149029 四、媒介提案 PAGEREF _Toc297149029 \h - 15 - HYPERLINK \l _Toc297149030 （一）媒介投放的目的 PAGEREF _Toc297149030 \h - 16 - HYPERLINK \l _Toc297149031 （二）媒介发布区域选择 PAGEREF _Toc297149031 \h - 16 - HYPERLINK \l _Toc297149032 （三）媒体策略 PAGEREF _Toc297149032 \h - 16 - HYPERLINK \l _Toc297149033 （四）媒体分析 PAGEREF _Toc297149033 \h - 17 - HYPERLINK \l _Toc297149034 （五）广告媒体评估 PAGEREF _Toc297149034 \h - 19 - HYPERLINK \l _Toc297149035 五、广告策略 PAGEREF _Toc297149035 \h - 19 - HYPERLINK \l _Toc297149036 （一）广告目的 PAGEREF _Toc297149036 \h - 20 - HYPERLINK \l _Toc297149037 （二）广告主题 PAGE