X地级市户外广告经营管理策划方案.pdfVIP

XX 市户外广告经营管理运作策划方案 前言：作为有幸加盟 XX 市城市建设投资集团有限公司的一名新 员工，我的内心充满喜悦和自豪感。 现我就公司户外广告项目这一块 如何经营运作，谈谈个人的思路和建议， 希望能给领导决策提供帮助。 XX 市城市建设投资集团有限公司从正式挂牌成立。就承担起营 运 XX 市城建国有资本， 追求城市资源配置最优化和效益最大化的责 任。XX 市户外广告资源这块大蛋糕如果能高效益的经营发展好，也 将为集团公司的发展壮大作出有力的贡献。 XX 市现阶段户外广告的现状： 目前，就的经营发展来看，还处于分散式、游牧式的发展状态，缺乏 与媒体、企业、 城市规划和建设等多部门、多领域的互动的整合经营 观念，因此，也就很难建立起户外品牌经营策略和模式。所以这就使 得户外品牌经营处于无序化的经营状态，各个广告主、广告代理人、 广告公司经营者各自为政、各自为营，缺乏相对协调一致的发展。只 从自身的利益出发， 追求短期的经济效果， 于是就盲目地扩大广告的 投放，大面积地、大规模地投放牌，严重影响了周边建筑物的美观， 甚至造成了一定的安全隐患，从而出现了杂乱、失控的状态。这既造 成了资源、成本的严重的浪费，同时还影响到周边居民的日常生活。 让人欣慰的是集团公司目前己凭借实力对这些存在的问题进行整治， 收购，户外广告环境开始大有改观，为更好地保证解决这些症结，本 人在此建议必须首先树立起户外品牌经营策略。 二、品牌经营策略的几点建议 1。针对现实中存在的问题，国家行政和执法部门和广告经营者 应该进行互动商讨制定出更加完善的管理和监督体制和法规， 根据城 市发展规划的要求， 提供科学合理、切实可行的管理依据和实施标准， 为城市的规划和管理摸索出一套行之有效的实施方案，做到有法可 依，有章可循。 加强有关部门对设置与发布审批环节的控制力度，不 仅要对广告发布内容进行审查， 而且要对广告媒体造型进行把关， 最 好由专家来直接参与。 2。户外广告的发展直接影响到城市整体的发展，因此，还需要 和城市规划和建设部门相互沟通， 制定出双赢的长期发展的战略。 目 前，一些的媒体设置与城市建筑环境不协调，有碍于视觉感观形象。 一些广告牌高低不一，参差不齐，混乱不堪。一些建筑物楼小牌大， 楼小牌多， 大有广告牌包裹建筑物的趋势。 严重者一些建筑物表面几 乎都成了劣质画面的广告墙， 破坏了现代城市的生态环境。 这些不仅 没有起到美化城市的作用， 反而使城市成了一个完全被视觉污染的环 境，构成对城市市容市貌的危害。因此，无论是广告经营者还是城市 规划、建设者都应该思考的一个问题就是怎样使居住城市更加舒适、 美丽，这是两者发展的一个根本的出发点。 3。怎样使城市更加美丽，除了有这种长远的规划和发展之外， 还应该把注视的重点放在自身的内容和形式的经营和管理上。目前， 从外形来看比较单一， 都是柱式的平面的设计。 而外形的变化和多样 性，可以从我国传统的形式当中获得借鉴和启发。 传统形式多种多样， 旗帜、招牌、幌子和灯箱等形式在我国有悠久的历史，可以结合具体 的广告对象和特征， 设计出传统和现代相结合的新的形式。 视觉形象 的设计要具有美感，内容要健康，有一定的文化内涵和品位。只有这 样，才能够增加城市的观感度和美感度， 使身处其中的居民生活得更 加舒适。 4。要想建立的经营和管理品牌，最为重要的是要创新，这是户 外经营品牌建立的关键。这种创新体现在多个方面和层次上。首先， 应该是观念的创新。的户外媒体也应该不断尝试，从平面到立体，从 静止到流动，从三面翻到滚动的灯箱，还有楼宇电视，户外