会展设计与品牌策划.ppt

* 会展策划讲义 * 第五章 会展设计与品牌策划 学习目标 学习目标—— □ 了解会展设计的立体策划问题 □ 对会展设计策略有一个深入的认识与理解 □ 了解展会品牌策划的相关理论 基本概念—— 立体策划 文化维度 系统设计 设计流程 大众空间 信息空间 时序与动线 展会品牌 品牌展会 20世纪20年代，现代设计领域的一个重要派别--现代主义设计形成。现代主义是主张设计要适应现代大工业生产和生活需要，以讲求设计功能、技术和经济效益为特征的学派。其最为重要的理念便是功能主义。功能主义就是要在设计中注重产品的功能性与实用性，即任何设计都必须保障产品功能及其用途的充分体现，其次才是产品的审美感觉。简而言之，功能主义就是功能至上。 开篇案例1：功能主义艺术 功能主义设计 开篇案例2：西班牙建筑师高迪和他的建筑艺术 安东尼奥·高迪（Antonio Gaudi Cornet，1852-1926），西班牙最伟大的建筑师，塑性建筑流派的代表人物，属于新艺术建筑风格。高迪曾就学于巴塞罗那省立建筑学校，毕业后初期作品近似华丽的维多利亚式，后采用历史风格，属哥特复兴的主流。高迪最早接受的主要委托项目是完成巴塞罗那的神圣家族教堂（也称圣家族教堂，1883—目前仍在建设中），这是一座极有个性和感染力的建筑物（高迪去世时仅完成一个耳堂和四个塔楼之一）、米拉公寓、巴特罗公寓（又称巴特罗之家）、吉埃尔礼拜堂和古埃尔公园。 高迪的自然主义代表作：圣家族教堂 高迪的自然主义代表作：古埃尔公园 高迪的纯粹现代风格代表作：米拉公寓（石头房子） 高迪的自然主义代表作：巴特略公寓