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杜蕾斯英超植入式营销案例解析 杜蕾斯是世界成人保健用品行业的领军品牌，传播手段一直通过疯狂的创意与消费者沟通。然而，单独依靠创意营销，缺少大事件营销的强大品牌影响力，成为了杜蕾斯升华品牌高度的瓶颈。今年夏季，杜蕾斯开创了新的历史。正值英超赛事阶段，杜蕾斯很好地将产品特性和赛事的特点相结合，在英超赛事独家播放的PPTV网络电视的网络平台上进行了精准投放，使产品得到了很好的推广。在网页端开设杜蕾斯英超赛事专区，使用户产生了极强的视觉效果，使产品深入用户，同时做到了人群定向的投放，效果极佳。由周亮等著名主持人解说的英超赛事中巧妙植入产品Logo、角标等富有特色醒目的广告并贯穿整个赛事，植入广告场次高达20场，精准的人群投放，使杜蕾斯品牌更具影响力。 　　案例背景： 　　杜蕾斯是世界成人保健用品行业的领军品牌，传播手段一直通过疯狂的创意与消费者沟通。然而，单独依靠创意营销，缺少大事件营销的强大品牌影响力，成为了杜蕾斯升华品牌高度的瓶颈。今年夏季，杜蕾斯开创了新的历史。正值英超赛事阶段，杜蕾斯很好地将产品特性和赛事的特点相结合，在英超赛事独家播放的PPTV网络电视的网络平台上进行了精准投放，使产品得到了很好的推广。并在网页端开设杜蕾斯英超赛事专区，使用户产生了极强的视觉效果，使产品深入用户，同时做到了人群定向的投放，效果极佳。 　　投放亮点： 　　杜蕾斯抓住英超赛事的绝佳时机，将产品特点与英超比赛相结合，借助名人效应更好的推广产品，在由周亮等著名主持人解说的英超赛事中巧妙植入产品Logo、角标等富有特色醒目的广告并贯穿整个赛事，植入广告场次高达20场，精准的人群投放，使杜蕾斯品牌更具影响力。 　　广告目标： 　　紧握热点事件，将杜蕾斯产品特点与英超完美结合。借名人效应更给力的推广产品，全面提升杜蕾斯品牌影响力。 　　营销策略： 　　英超以速度快闻名足坛，杜蕾斯第一个关键词就是激情。速度与激情，完美的展现了英超与杜蕾斯的默契关联。 　　名人效应助阵营销战场，在由国内顶级体育主播黄健翔、素有中国贝克汉姆之称的谢晖、以及沪上人气体育主播周亮组成的英超评球节目及赛事中，巧妙地植入杜蕾斯品牌元素，使杜蕾斯品牌影响力在目标人群中深深扎根！ 　　执行过程： 　　1、在PPTV平台搭建杜蕾斯英超专区：首先对专区的感性基调进行了细致包装，在不乏体现英超强悍的一面时，合理融入杜蕾斯的产品元素，实现了极佳的视觉效果。 　　2、在英超专区中，通过创意互动广告，完美的将杜蕾斯产品特点和足球元素相结合（如射门、守住啊！），让广大网民为之叫绝！ 　　3、名人助阵，High翻英超：由黄健翔、周亮、谢晖组成的蟹黄粥英超解说节目中，效仿传统电视媒体的植入形式，将杜蕾斯产品数次植入到演播室及比赛过程中。如进球后左下弹出角标 杜蕾斯射的爽，够默契、够吻合；演播室摆放大LED灯箱，杜蕾斯品牌露出；比赛数据展示，杜蕾斯logo植入等等。连续20场英超比赛植入，每场数次品牌展示，让球迷观看英超就会想到杜蕾斯！产生出杜蕾斯，你懂的！品牌隐性文化的传播。 　　4、硬广爆发，万众聚焦。PPTV网络电视为杜蕾斯制定了详细的广告投放策略，如前贴片、暂停、浮层等广告位，精准锁定PPTV网络电视英超专区投放，有效覆盖了狂热的男人网民；同时锁定热门影视剧频道，聚焦热点，网罗海量目标人群，给杜蕾斯在2个月时间内带来了极高关注。