网络广告投放方案.docVIP

一 网络广告投放的准备工作 1) ?1, 广告投放的推广策略?? ???? 由推广部和策划专业团队 ，策划有创意强的，互动性高的投放广告 ?2， 制定广告策划之后 ，制定广告评估计划 ???? ①投放网站和广告位置的自身网民浏览量?????????? 网站 ?????②品牌、产品或活动的吸引力??????????????????? ?产品 ???? ③广告创意的吸引力???????????????????????? 广告代理 2）网站媒体的选择 主要是由? ①?????? 目标受众，主要由网站用户和目标受众重合率决定?， 用户特征可定向技术; ②?????? 内容配合，目的不受众对网站产生排斥; ③?????? 技术力量; ④?????? 第三方广告监控系统; ⑤?????? 策划团队; 二 ?网络广告投放的测试 ??? 1）?原因：技术含量高，相对环节较多; ?????以三天为投放测试时间?，主要是? 1，?广告播放正常 ， 2，广告链接是否正确 ， 3 广告监测系统是否正常计数 ???? 2）广告创意更换 采取“双变量交叉统计分析”： ①同一广告素材在不同的网站和广告位的效果； ② 单一的网站和广告位替换不同的广告素材的效果。 三 ??网络广告投放分析 ??1）： 九个指标 1， 点击率 2， 访问率 3， 跳出率 4， 独立访问ip?5，访问路径 6，退出页面?? 7. 访问者成本?8， 转换率?9，广告费用的投入产出比 ??2）： 三个平估方法 ????? 1，?对比分析法 2，加权计算法?3， 点击率与转化率 四，网络广告的优化和管理 1)投放前对创意进行测试，尤其是大型投放； 2)在广告投放之初建立必要的备份方案，以保证在投放效果出现波动时进行替换与弥补； 3)对活动网站进行进行详细的流量检测，客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与受众行动的质量 第二部分?具体策划 具体的如下计划分别是 1） 广告创意策划计划 2 ） 广告评估方案 3） 网站媒体选择计划 4） 广告投放测试方案?5）网络广告的优化和管理 ???????????一 ?广告创意策划方案 一?网络媒体具有以下特点 ?1 ， 高互动性 ?2 ， 时效性 ?3 ，广告效果的评估与广告策略的调整也都必须是即时 二?因此网络广告策划 1， 确定网络广告的目标 ?对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用 AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律： 2 ，确定网络广告的目标群体 3 ， 进行广告创意及策略选择 ①， 要有明确有力的标题：广告标题是一句吸引消费者的带有概括性、观念性和?主导性的语言。? ②、简洁的广告信息； ③、发展互动性：如在网络广告上增加游戏功能，提高访问者对广告的兴趣； ④ 合理安排网络广告发布的时间因素 ⑤、正确确定网络广告费用预算 三： 贞婷如下广告 ?贞婷乳康贴， 经统计 一从 销量来统计?广东 最多 福建 次之 ，湖南 ， 江苏 ， ?? 从?区域统计 ， 这两个月以县居多 ， 二 从站长统计?来源ip，可全国各地都有来源 从区域 ， 细分 广告创意应以地方性门户增加曝光率 设计 网络广告的形式如下 1，文字链设计??? 贞婷乳康贴?，睡觉治乳病 ， 2，横幅广告设计 3， 通栏广告设计 四： 发布网络广告时间 五； 广告预算 二?网络广告评估方案 一网络广告评估的原则 ?? 1.， 相关性原则 ?网络广告的效果测定的内容必须与广告主所追求的目的相关， 我公司目前主要追求的是产品销量最大化， 因此广告内容与产品销量紧密相关 ?因此 评估重点是受众的购买行为 ?? 2， 有效性原则 ?????????? 评估工作必须要达到测定广告效果的目的，要以具体的、科学的数据结果 应以多方位考察 二 网络广告效果评估的内容及指标 ?由于具有复合性和阶段性， 所以应从AIDA以下考虑 1，广告曝光次数 应注意的问题： １，广告曝光次数并不等于实际浏览的广告人数。 ２，广告刊登位置的不同，每个广告曝光次数的实际价值也不相同?３，个网页中很少刊登一则广告，更多情况下会刊登几则广告。在这种情形下，当网民浏览该网页时，他会将自己的注意力分散到几则广告中，这样对于广告主的广告曝光的实际价值到底有多大我们无从知 ２，点击次数与点击率 　　可以用点击次数除以广告曝光次数，就可得到点击率（CTR） 3，网页阅读次数 　　当浏览者点击网络广告之后，浏览者对该页面的一次浏览阅读称为一次网页阅读。而所有浏览者对这一页面的总的阅读次数就称为网页阅读次数。这个指标也可以用来衡量网络广告效果， 它从侧面反映了网络广告的吸引力　实际以点击次数来估算 4，化次数与转化率 网络广告的转化次数包括两部分，①部分是浏览并且点击了网络广告所产生