2014年两次转型中的机关报地位 探索.pdfVIP

新闻大学 JOURNALISM BIMONTHLY 2014 3 125 ·本刊特稿· 年第 期 总第 期 两次转型中的机关报地位探索 白晨晖 范以锦 （暨南大学 新闻与传播学院，广东 广州 510601） 改革开放以来，中国报业迎来了两次重大的转型，一是向市场化转型，二是往全媒体转型。在第一次 【摘 要】 转型中，机关报积极引领了媒体的变革，充分发挥了主流媒体的作用，成为市场竞争的主体后进一步发展壮大。在第二 次转型中，随着新媒体的飞速发展，机关报的主流媒体地位受到挑战。面对种种困惑，机关报如何确保主流地位值得探 讨。 机关报；市场化转型；全媒体转型；主流媒体 【关键词】 G211 A 【中图分类号】 【文献标识码】 党的十一届三中全会后，随着改革开放的深入进行，中国媒介发生了巨大变革。传媒的属性 由单纯的宣传工具属性向新闻信息属性转变。尤其是随着“信息”这一概念的引入，中国的媒体 逐渐走上了遵循新闻传播规律的正轨，新闻传播的时效性得到了人们的重视。与此同时，中国的 报业结构也日益多样化，形成了以党报为骨干，晚报都市类报、周末报、行业报、专业报等并存， 门类齐全，各具特色，能满足各类读者需求的报业结构。在这30多年的发展过程中，中国报业 迎来了两次重大转型，第一次是上世纪改革开放后、尤其是90年代以来的市场化转型，第二次 是新世纪以来至今方兴未艾的全媒体转型。在第一次转型中，机关报积极引领了媒体的变革，充 分发挥了主流媒体的作用，成为市场竞争的主体后进一步发展壮大。在第二次转型中，机关报虽 积极进行探索，但其主流媒体地位受到挑战，如何破解困局是机关报共同应对的课题。 从计划经济年代的完全的意识形态属性到具有产业属性的市场化转型， 推动了机关报的发展壮大 改革开放后，中国新闻界经过拨乱反正，摒弃了媒介作为阶级斗争工具的错误做法。随着党 和国家工作重点的转移，新闻媒介的报道也相应地转到以经济建设为中心这一时代主题上。与此 同时，新闻报道突破了种种思想禁锢，新闻报道题材日益丰富多样，新闻报道形式日趋活泼，受 众观念普遍确立，报纸的发行量达到了一个高峰。改革开放初期，《人民日报》无需下达发行指标， 发行量就达到500多万份。进入90年代以来，随着社会主义市场经济体制的确立，中国报业对 报纸的双重属性有了更进一步的理解和认识，从对经营管理的重视，到报业管理体制机制的创新， 报纸作为市场竞争的主体全面进入市场，极大地推动了报业的发展。在中国报业波澜壮阔的发展 进程中，机关报充分发挥了主流媒体的主导作用，经历了如下几大变化： [作者简介] 白晨晖，暨南大学新闻与传播学院硕士研究生 范以锦，暨南大学新闻与传播学院院长、教授 1 1、确立受众观念，以扩版增张满足读者多方位需求。 20 世纪80年代以前，报纸的报道内容泛政治化，宣传和说教几乎覆盖了所有版面，读者处 于被动接受的地位。进入80年代，从传播学借鉴而来的“受众”概念逐渐被广大新闻媒介从业 人员所接受，受众的需求成为报纸内容安排的重要考量。为迎合读者的需要，广州市委机关报《广 州日报》率先以扩版增张的形式增加了报纸的信息量，引领了报纸内容规模的变革。 1987年1月1日，《广州日报》在全国内地省市报纸中，率先由对开四版改为对开八版，成 为全国第一家日出对开八版的地方报纸。随后，《天津日报》、《解放日报》、《海南日报》、《深圳 特区报》等机关报纷纷效仿，打破了几十年来形成的地方报纸只有对开四版的尴尬局面。1992 年《广州日报》改为对开十二版，新华社主办的《瞭望》杂志予以了高度评价，称之为扩版大潮 中先行一步的“探路尖兵”，全国数十家报纸加入了此次扩版的行列。1993年《广州日报》改为