2012年视频点播市场三大产业的 博弈.pdfVIP

产业与企业研究 RESEARCH ON INDUSTRY AND ENTERPRISE 视频点播市场三大产业的博弈* The Game of the Video-on-demand Market Medium among the Three Industry of Media, Information and Communication 谷 虹 内容提要 媒介融合是指数字新媒体在终端、网络和内容三个层面可能出现的融合，这将意味着任何一种多媒体业 务，都可能出现几种不同的产业发展路径和运营模式。从互动层次、技术实现、政策管制、产业间竞争与合作等几个维 度，探讨VOD 互动视频点播业务的不同产业发展路径和模式，包括其在有线数字电视、IPTV 、互联网视频、CMMB 以 及3G 移动通讯网上的发展前景。 广电系统与电信系统在宏观博弈与地区融合是并行的，在部门利益、地方经济的动 态博弈中，视频互动业务的产业发展路径将是多元化的，最终将形成多元竞争格局。 关键词 视频互动 VOD 产业路径 政策管制 作者单位 暨南大学新闻与传播学院 广东广州 510632 Gu Hong Abstract ： The Media convergence is a new digital media in the possible fusion of the terminal, network and content, which means that any kind of multimedia service may have several different approaches for industrial development and operation mode. From the level of interactivity, technology, policy regulation, the competition and cooperation among the industry, the paper discusses the different industrial development path and model of the VOD interactive service, including its digital cable TV, IPTV, Internet video, CMMB and 3G mobile communication net. Broadcasting system and the telecommunication system in macro game and regional integration are parallel, in the dynamic game of the departmental interests, the local economy, the development path of the interactive video service industry will be diversified and form the pluralistic competitive pattern eventually. Key words ： video interactive, VOD, industrial path, control policy 传统的以电视为载体的视频节目是“我播你看”，观众只能决定“看”或者 “不看”，而不能决定“看什么”、“如何看”、“什么时间看”、“在什么地方看”等个 性化的接收内容和方式。 数字技术为这些个性化的需求带来了实现途径。 在各 种数字新媒体上，观众可以对视频节目的内容、播出形式施加影响，可以与视频 提供商的后台进行实时互动，甚至可以通过信息交流平台与其他观众展开“对 话”。 所谓互动视频业务，是指在数字技术支持下开展的一系列以视频为