2012年舆情事 件的符号化传播及其存在的 问题.pdfVIP

DOI:10.13556/35-1274/j.2012.06.028 主题专栏 —传 —— 媒与和谐 舆情事件的符号化传播及其存在的问题 1 芳2 杜积西 ，严小 （1.重庆大学文学与新闻传媒学院 重庆 401331 2.重庆新鸥鹏教育集团 重庆 400011 ） 摘 要：符号化传播是当前一些热点舆情事件衍生出的新迹象，对社会 文化和民众认知产生了一定的影响。索绪尔符号学理论对符号化传播现象的 研究有着积极意义。同时，舆情事件的符号化传播对媒体传播、受众信息养成 以及网络文化有着潜在的负面影响，需要政府、媒体以及公众的共同规范。 关键词：符号化传播 舆情事件 符号学 潜在问题 近年来，网络文化和网络舆论的兴起给当前人际交流方 如2008 年网民盘点出的十大年度流行语中大部分虽有社会 式和语言传播生态带来了显著的改变，学界对“网络流行语” 事实根源，如“做人不能太CNN”、“叉腰肌”等都具有新闻背 这一新生事物的关注也日渐尤甚。这些或由网络自发或由社 景，但大体来看普遍是网民娱乐和创作精神的结果，对现实 会事件衍生出的流行语言符号，引发了学界对文化多元的欣 还没有显著的映射作用，传播效果也有限。而因社会舆情热 喜同时也有对我国汉语纯洁性的忧虑。笔者在对过往研究进 点事件衍生的语言符号在关注度和辐射力，以及对群众思想 行梳理发现，已有成果多集中在对网络流行语的语言结构、发 文化的影响方面都要更加深刻，在一定程度上已经成为一种 展历程、原因分析以及案例解剖方面，突出受众的能动作用 社会文化符号。 且大多局限在网络传播这一空间。基于此，本研究结合最新 （一）热点舆情事件引发符号化传播倾向 案例，将视角细化到对热点舆情事件引起的符号化传播倾向 2010 年 10 月，河北“官二代”校园醉驾肇事案因主人公 之上，对符号化传播特性展开理论解读，探索网络符号延续 李启铭的一句“我爸是李刚”而成为舆论围攻的热点事件。在 和畸变的根源，提出舆情事件符号化传播倾向的潜在问题， 媒体和舆论的批判声中，“我爸是李刚”已然从一个简单的口 展示一定的纵深视野和现实关照。 语表达演变成特指“仗势欺人、骄横跋扈”的符号语言，甚至 一、舆情事件符号化传播成为新的文化景观 被评为2010 年十大网络流行语之首，在各种视频、段子、QQ 网民自创生成的流行符号用语在传播使用上有一定局 群中得到尽情地演绎。之后数月，“我XX 是YY”作为一个贬 限性，体现在运用主体的圈层化、周期的短时性、形式的多变 义的语言符号在各种新闻事件中被运用，XX 形容口述之人 性和环境的虚拟性等。过去的网络流行语也大多集中在此， 的亲人朋友，YY 则是一个官场职位或者官员人名。2011 年6 2012 年第6 期 （总第94 期） 38 月底，“富二代”郭美美因微博“住大别墅，开玛莎拉蒂”的奢 播和运用中得到了充分的体现。 华图文以及“中国红十字会商业总经理”的身份认证同样让 （一）传播情境对