2013年_中国动漫国际传播的现状与路径 探寻.pdfVIP

■■■ 新媒体NewMedia 中国动漫国际传播的现状与路径探寻 □ 侯 洪 徐 盟 中图分类号］G206［文献标识码］A［文章编号］1009—5322（2013）04—0064-3 ［ 【内容提要】近年来，中国动漫的国际传播随着文化创意产业发展而开始引人注 目。中国动漫与世界动漫在产品、技术、 项 目、人才、版权等层面开展全方位 多层次的交流合作 ，同时正在推行“走 出去”的发展战略。面对这一 良好发展 态势，本文 在全面考察 中国动漫的国际传播现状之后 ，着重探讨其国际传播的路径与策略。 【关键词】中国动漫；国际传播 ；发展现状与路径 中国动漫产业的快速发展，必然要拓宽国际市场，扩大 ② 表 1 中国原创动漫“走 出去”数据 图 国产动漫作品传播空间，向国外观众展现中华文化的内涵 类别 006年 2010年 2 与魅力，为构建文化中国的国家形象发挥积极作用。 自 中国原创动漫出口总额 2699万美元 13860万美元 2006年以来，中国政府对国产动漫的发展提供了政策和资 中国原创漫画出口种类 51种 274种 金支持。特别是《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲 要》又提出加快发展动漫游戏等新兴文化产业，实施“国产 中国原创动画出口部数 27部 131部 动漫振兴工程”，支持动漫企业“走出去”，这为国产动漫的 中国原创动画出口分钟数 46140分钟 171780分钟 国际传播提供了有效保障。面对当前的良好发展态势，我们 中国动漫衍生品出口数量 257万件 1480.4万件 应加强对国产动漫的研究和开发，全面审视其国际传播领 域的状况，提升国产动漫的国际竞争力和影响力。 动漫产品的出口仅次于计算机产品，年产值达2000多亿美 元。其次是日本，日本动漫产品占到世界市场的65%，广义 一、中国动漫的国际传播现状 的动漫产业实际上已超过汽车产业。再次是韩国，韩国动漫 占据国际市场近10%的份额，成为第三动漫产业大国。中国 中国动漫产业起步较晚，但发展很快。2011年全国动原创动漫的产量居世界第一，但国际市场占有率很低，其国 际传播范围仍很狭小。 漫行业产值已达600亿元，各影视机构共出口动画片146 我们以湖南山猫卡通有限公司的“山猫吉咪”等国产原 部20万分钟，而2010年出口时长为17万分钟，2006年只 ① 创品牌动漫为样本，来探讨中国动漫的国际传播。山猫吉咪 有4.6万分钟。 近几年，越来越多的中国动画作品亮相欧美主流媒体。 动画系列入选文化部、国家广电总局和新闻出版总署共同 64 《中华小子》获得法国收视冠军，已经出口70多个国家及地 举办的2011年动漫精品工程动漫创意奖，并多次列入国 区；《梦回金