“互联网 ”时代的媒体创新与产业融.pdfVIP

“互联网+ ”时代，是一个去中心、去垄断的时代，是一个参与、互动 与分享的时代，无论是创新还是治理，都需要大家的协同参与，媒 专栏 介产业融合正是在这种协同之中为传媒创造出新的价值。 凤眼观传媒 “互联网+”时代的媒体创新与产业融合 陈昌凤 【摘 要】在“互联网+”时代，在鼓励大众创业、万众创新的时代，传媒产业融合创新成为当前传媒 转型中的重点。当前的技术、产业和产消融合正在向更纵深的方向发展，作为走在传媒创新改革前沿 的浙报集团，在实施“互联网+”行动计划方面闯出了自己的特色，初步实现了全员创新和平台化发展 的转型升级，他们的媒介产业融合，也在记者与编辑们的参与之中，孵化和培育出了新的基因，创造出 了新的价值。 【关键词】“互联网+”；媒体融合；创新；产业融合 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 随着“互联网+”行动计划深入到 生态。行动计划鼓励大众创业、万众 公司的并购与重组，技术、价值和创 ③ 各个领域，中国媒介融合的理念与形 创新。这些内容，对媒体融合产业也 意在生产网络中的流动等。 态也变得更加丰富。媒介融合曾经的 是非常契合的。 2015年四、五月间，清华大学新 三个层面：技术融合、产业融合、产消 媒介产业融合既是媒介与其他 闻与传播学院的“传统媒体与新兴媒 融合（文化融合）正在向更纵深的方 产业的融合，也是媒介内部资源、生 体融合发展研究”课题组派研究员赴 ④ 向发展，各方面都统合到了产业融合 产、产品、技术、市场、服务等各个方 浙江、上海等地进行了调研，本文将 方面，传媒正在实践中发展产业融合 面的重构与重组。在这方面，国内外 结合浙江日报报业集团（下简称浙报 的理念。一些领先的传媒已经较大规 学者近年的研究成果相当丰硕。国 集团）的调研情况讨论目前媒介产业 模地渗入到各个产业领域，“互联 内有研究认为，各个产业在生产层 融合的实践。 ① 网+”的形态已经初显。 面的交融才是媒介融合的本质。从 “互联网+”行动计划是2015年 中外媒介融合的实例可以看出，每 全员创新：媒体创新孵化工程 3 月5 日在李克强总理的政府工作 一次融合都要涉及到媒介内部的组 在“互联网+”时代，在鼓励大众 报告中提出的，3 月16 日国家发展 织资源与组织结构的重构，也涉及 创业、万众创新的时代，媒体该如何 ② 改革委办公厅发布了《关于做好制 到跨行业的生产重组。荷兰阿姆斯 创新？这里也许可以借鉴一下企业 定“互联网+ ”行动计划有关工作的 特丹大学的媒介研究学者马克·都 的创新方式。在2015 年4 月14 日 通知》，其中要求：以互联网培育发 泽（Mark Deuze）把产业融合与产消 美国《时代周刊》的报道中，海尔公 展新业态新模式，着力形成新的经 融合放在了一个框架下考虑，认为 司的总裁张瑞敏就曾说海尔公司将 济增长点。以更加包容的态度、更加 媒介产业融合是跨企业、跨渠道、跨 分解成多支“自我管理团队”，员工 宽松的环境、更加积极的政策，加快 体裁、跨技术的媒介生产与消费的 可以根据从互联网上收集到的消费 培育基于互联网的融合型新产品、 融合。媒介产业融合涉及到不同利 者意见和市场信息针对新的产品特 新模式、新业态，打造“互联网+ ”新 益相关方的联系与参与，不同媒介 性形成自己的想法。一旦该想法得