20XX年关于MP3的市场调研.pptVIP

关于MP3的市场调研;目录;调研目的; MP3是一种音频压缩技术，其全称是动态影像专家压缩标准音频层面3，它被用来大幅度的降低音频数据量。利用 MPEG Audio Layer 3 的技术，将音乐以1:10 甚至 1:12 的压缩率，压缩成容量较小的文件。它是在1991年由位于德国埃尔朗根的研究组Fraunhofer Gesellschaft的一组工程师发明和标准化的。;产品的行业竞争;垒是不稳定的。此类品牌的相对的劣势是在MP3行业没有完全成熟，消费者品牌忠诚度不高的情况下，由于原有的品牌优势，他们的针对MP3产品专项推广力度较小。这可能与他们静观行业成熟后再发力的策略有关。 第三类为国内中小品牌：这类厂商数量众多，实力参差不齐。大多数没有自己的研发、生产能力，产品主要来自小的OEM工厂，外观多采用工业模具。他们的优势主要为低价格策略，以及让利于流通渠道的丰厚利润而造成的经销商的推力；劣势是产品性能不稳定，售后服务差、品牌知名度较低。 另外，一些新的成员也开始加入，如OEM厂商、全国性渠道商、家电类厂商等，他们各有自己的竞争优势和劣势。 ;产品的历史;现在市场上的产品;产品的使用场景;2、爱运动的用户;3、上班族;分布图;小结;问卷调查表;5.您使用过的MP3的容量？ A.1G以下 B.2G C.4G D.8G E.16G 6.你的MP3是用电池还是充电的？ A.电池 B.充电 7.您MP3的充电电池连续播放可使用多久？ --------------------- 8.您使用过的MP3的价格 A.100-300元 B.300-500元 C.500-800元 D.800-1000元 E.1000元以上 9.您的MP3所具有的功能（除听歌外）： A.收音 B.歌词显示 C.录音 D.学英语、查字典 E.液晶显示屏 F.彩屏 G.其他;10.您对MP3屏幕尺寸的要求： A.2.0英寸以下 B.2.2英寸 ? ??C.3.5寸 ? D.?7英寸 ?E.越大越好? 11.您喜欢什么颜色的MP3？ A.黑白经典色 B.金属色 C.塑料彩色 D.能附送贴图 E.纯色 F.其他 12.同一功能的MP3，你是否为了漂亮的外型多付点钱购买？ A.会 B.不会 13.您会购买像时尚饰品一样的MP3吗？ A.会 B.不会 ;14.您觉得你用过的MP3有什么不足？ A.待机时间短 B.不防水 C.造型单调 D.按键设计部合理 E.其他 15.您现在还使用MP3吗？ A.使用 B.一直没使用过 C.想使用 16.您挑选MP3时，注重哪些方面？ A.外型 B.品牌 C.颜色 D.内存 E.价格 F.感觉 G.其他 17.您感觉什么造型的MP3会更吸引你？ A.卡通可爱的 B.商务的 C.个性的 D.圆润的 E.操作方便的 F.其他;18.您感觉MP3会被其他电子产品所取代吗？ A.不会 B.会 19.您对现有的MP3在使用时，感觉怎么样？ A.不舒服 B.还可以 C,一般 20.你对MP3未来的发展有什么看法？ -------------------------- 21.你感觉MP3应该增加些其他什么功能？ --------------------------;;抽样调研结果;小结;2、年龄分布 调查对象年龄集中在18 - 28岁之间，其中22 - 28岁占到总数的45%，18 - 22岁也占到30%，其它年龄层的只占约25%左右。这说明Mp3用户或者是有打算购买Mp3的消费者一般具有一定的消费能力，并且以年轻人为主。;3.行业分布 在调查对象的行业分布中，学生比例占了29%，与互联网息息相关的IT从业人员也占到了18%，专业技术人员占了16%。这三类行业占所有行业的63%。总的来说，这三类人对于更新换代比较快的IT产品接受得较快，因此在此次调查当中占有多数。;4.消费者拥有MP3的比率 调查对象中，有33%的消费者已经拥有MP3产品，而有近41%的消费者表示近期会购买，仅有约1%的消费者表示不予考虑。这一结果表明，MP3市场还远远未达到饱和的状态，在对MP3有所了解的消费者中，有接近一半的人有购买的打算，真可谓商机无限。;5.购买MP3考虑最多的因素 MP3产品虽然硬件参数不多，但后天人为的参数却五花八门，包括价格、品牌、款式、售后服务、产地等等，这些因素直接影响消费者对MP3产品的选择。从图中可以看出，考虑最多的因素是Mp3的价格，占22%。这一现象大概是大多数产品所共有的，价钱对消费者有最大的影响力。不过也有越来越多的消费者更注重产品本身的内涵，有近20%的人会看重Mp3的音质，18%