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渠道组合策略 Chapter 10 1 渠道组合策略 Chapter 10  2 本章学习目的与要求 ..分销渠道的概念与职能 ..分销渠道的模式、流程与类型 ..分销渠道的设计与管理 ..现代物流企业的功能与运作 ..分销渠道的竞争优势 2 本章学习目的与要求 ..分销渠道的概念与职能 ..分销渠道的模式、流程与类型 ..分销渠道的设计与管理 ..现代物流企业的功能与运作 ..分销渠道的竞争优势  3 第一节 分销渠道及其结构 3 第一节 分销渠道及其结构  41、什么是营销渠道? .营销渠道（marketing Channels)是促使产品或服 务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的 组织。 .营销渠道决策是公司面临的最重要的问题之 一。公司的渠道决策直接影响着其他所有的 营销决策。 41、什么是营销渠道? .营销渠道（marketing Channels)是促使产品或服 务顺利地被使用或消费的一整套相互依存的 组织。 .营销渠道决策是公司面临的最重要的问题之 一。公司的渠道决策直接影响着其他所有的 营销决策。  52、为什么要使用营销中介? .使用营销中介的原因在于他们能高效地将产 品送达目标市场。 .使用营销中介可以使公司获得以下自己无法 独立做到的: ..联系, ..经验, ..专业化, ..营运规模. .目的：匹配生产商的供给和消费者的需求。 52、为什么