20XX年全球通品牌发展策略课件.pptVIP

全球通2008年品牌发展策略;报告内容;报告内容;旗舰品牌对整体收入的意义重大- 1/10客户贡献1/4强的收入;集中了通信领域的高价值客户- VIP用户占比17%, 是高端中的高端;管理客户终身价值对全球通健康发展至关重要- 在网时间愈长愈有价值;“成长突破, 兼顾新老” 是08年全球通品牌发展重点;报告内容;08年品牌发展契机: 把握奥运和公益二大社会热点;全球通08年品牌发展策略总体思路;围绕客户生命周期管理进行三个目标的品牌建设，细化各项任务并界定关键驱动力;关键驱动力策略——资费策略;关键驱动力策略——服务策略; 总体思路 08年全球通重点推广的数据业务包括两个方面：一是音乐业务，二是奥运新业务。以数据包的形式向全球通客户推广。;关键驱动力策略——积分策略;关键驱动力策略——终端策略;08年品牌发展策略总览;07年品牌建设工作总结 08年全球通品牌发展策略 08年全球通品牌传播策略与传播计划;08年全球通品牌传播的主要任务;2007 让心畅通;品牌传播回顾与检视- 04 - 07年创意执行成果分析;07年品牌建设重点工作项目回顾与总结;07年品牌建设重点工作项目回顾与总结 (续);调研结果检视- 全球通客户对品牌期待较高;调研结果显示- 全球通客户也异常重视业务/服务带来的价值体验;;;全球通人的社会价值观、人性价值观;从社会价值观、人性价值观角度看全球通人的角色;全球通人对价值体验的认知;全球通人在工作、生活中扮演着不同的角色，在不同的工作和生活岗位上，肩负着重要的责任;各种缴费将不再是难题。通过运营商的呼叫中心或者手机上网，可以实现每月定期扣费。 ;在08奥运的沟通舞台上　 给社会和他们带来更多成就的机会;在公益事业中，帮助别人　　 也是自己最大的成就;08年传播主题;08年传播计划;;;全球通奥运计划——多重奥运惊喜;;奥运城市款待计划;;全球通回馈计划;全球通回馈计划;持续全球通积分公益活动 通过积分捐赠，兑换捐助物资给贫困地区的孩子，改善他们的教育条件，在形象层面提升全球通品牌好感度 用户捐赠积分，全球通也捐赠相应的积分 加强互动，带动业务 建立公益??广活动的互动平台：飞信圈、音乐圈，加强活动传播及与用户的互动 结合业务（飞信、音乐），从营销层面拉动业务使用量 ;;结合重要节日十一、圣诞/元旦，善用积分、终端，进行节日营销，推出“好礼连连，福中三元”活动 福中一元：十一黄金周，推出“漫游资费优惠包”、“积分换旅行包”活动（旅行包内容为旅游相关用品，如旅行背包、睡袋、保温包等） 福中二元：元旦推出“新年新装换心机”、“积分换好运包”活动。心机类型分别为商务、娱乐，强调全球通人定制专属、限量；好运包主推与新年相关的礼品 福中三元: 以品牌为核心，开展品牌互动活动。服务问答--话费奖励、特约商户抢券—美食奖励;核心主题三：音乐; 针对不同人群，根据不同阶段的工作任务，有重点、有针对的用不同媒介方式和比重进行传播沟通。;问题与讨论谢 谢!;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科