20XX年公共关系专题活动及其作用.pptVIP

八是不对记者有不满或不屑一顾的表情言语。 九是对回答不了的、带偏见挑衅、被下套的问题，不要暴怒失态。 十是不说错别字和难以理解的辞汇。 Ps2:正确处理与记者的关系 ①不分高低大小一视同仁。 ②理解与善待记者： 赵启正：记者是带有挑战性的朋友； 曹景行：发言人是推销员，记者是采购员； 白岩松：发言人与记者，是刺猬与刺猬的关系。 Ps3:发言人形象设计 ①静态形象。 看男士，要看领带和鞋。系领带，下端尖部接近皮带，领带夹略显刻意，可不用。 干净（头发干净，衬衣不穿超过3天，袜子不要发臭）。 贴切（服装色彩搭配、身份）。 主要毛病有：西装袖口留商标、领带超皮带、衬衣袖口不露西装袖口外、穿小尖头皮鞋、黑皮鞋白袜子、把棉毛裤脚塞进袜子等等。 ②动态形象 发言形象：中气足；语言简洁、主题突出、用词准确、开头语有吸引力；着装得当。 答问形象：回答准确、普通话标准、具亲和力、风趣幽默、机智灵活； 肢体语言配合、时间控制、气氛控制、给提问者的感觉好。 企业公关不可不搭的便车——浙江民营企业家在京举行新闻发布会的启示 在“两会”上，浙江7名民营企业家亮相浙江代表团新闻发布会，成为70多家境内外媒体争相报道的焦点。 在全国乃至全球高度关注的两会，通过这样的形式不仅将浙江省的经济实力淋漓尽致地展现出来，而且将已经具有相当名气的浙江哇哈哈等7家企业推向了更到的发展平台。提升了浙江企业自信、富足、诚信和凝聚形象。 通过这次新闻发布会，许多海外媒体还与企业提出了续约要求，希望可以更多接触和了解这些明星企业。 譬如，数家台湾媒体当时和宗庆后约定，随后到哇哈哈集团公司总部采访。 浙江企业借两会之风，搭政府便车收到的集中效应，即使企业和政府收获的双赢之果，也是为我们探寻公共关系形势提供新思路。 企业公关不可不搭的便车——浙江民营企业家在京举行新闻发布会的启示 一、庆典活动的类型 （一）开幕庆典（即开张、开业等仪式，是第一次与公众见面、展现组织风貌的各种庆典活动。） （二）闭幕庆典（是组织重要活动的闭幕仪式或者活动结束时的庆祝仪式。） （三）周年庆典（是指组织在发展过程中的各种内容的周年纪念活动。） （四）特别庆典 是指组织为了提高其知名度和声誉，利用某些具有特殊纪念意义的事件或者为了某种特定目的策划的庆典活动。 （五）节庆活动 是指组织在社会公众重要节日时举行或参与的共庆活动，这里的重要节日可以是传统的节日。 二、庆典活动的开展 组织在进行庆典活动的过程中，应注意的问题： 1、要有计划 2、选择好时机 3、科学性与艺术性相结合 4、制造新闻 5、注意总结 要办好一次庆典活动，应认真做好以下工作： 1、精心选择对象 2、合理安排庆典活动的程序 3、安排接待工作 4、物质准备和后勤 玫琳凯的年度庆典与粉红凯迪拉克 1963年9月，选美皇后出身的玫琳凯.艾施开办第一家店面时，只有500平方英尺的面积，9名美容顾问，以及她的秘密武器——被她称作是黄金法则的理念：你们愿意别人怎样待你们，你们也要怎样待别人。一年后玫琳凯的销售额达到19.8万美元，2007年则达到24亿美元。 2005年底，《财富》（中文版）“卓越雇主——中国最适宜工作的10家公司”第二次评选结果揭晓，玫琳凯（中国）再度上榜。在美国，从1984年起已经3次被《财富》杂志列为“全美100家最值得员工工作的公司”, 也是唯一一家上榜的化妆品公司，它还是美国最适宜妇女工作的十家公司之一。 1969年始，每年年底，作为年度至高荣誉奖品玫琳凯都会送出一批粉红色凯迪拉克轿车给业绩前5名的美容顾问。这种“带轮子的奖杯”，不仅让金牌美容顾问自豪不已，而且成为玫琳凯公关宣传的流动载体。 3、新闻发布会 一、新闻发布会的含义和特点 （一）新闻发布会又称记者招待会，是指以某一社会组织的名义邀请新闻机构的有关记者参加，由专人宣布有关重要信息，并接受记者采访的具有传播性质的一种特殊会议。 新闻 发布会 第一级 记者 媒介 第二级 公众 新闻发布会一般是在重大新闻事件发生前后举行，要及时和有价值。 地点要方便，会场安静、设施条件良好，一般在饭店或会议室。 （二）新闻发布会具有以下特点： 1、形式比较正规、隆重 2、信息沟通有一定的深度和广度 3、成本较高，经费支出多 4、对组织的发言人和会议主持人要求较高 1、新闻发布会的工作环节： （1）确定主题：即召开新闻发布会理由。不管是详细解释事件、澄清事实真相，还是公布重大信息、介绍新产品，都要确立三个以上核心信息。 二、新闻发布会的工作环节和程序 （2）邀请记者： 确定邀请的地区范围：哪些媒体、哪条线的记者，及