20XX年企业竞争概述.pptVIP

第十二讲 企业竞争 李善民制作 中山大学管理学院 1、企业竞争的特点与分类 1.1 企业竞争的概念 企业竞争是两个或更多的企业，为实现各自的目标，动员其可支配的资源，采用各种可能的策略和手段，以压倒对方的过程。 1.2 企业竞争的特征 至少有两个参与者 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断的竞争 有明确的目的性 实现企业的目标：例如扩大市场份额、维持竞争均势 企业的环境 竞争对手 持久性与竞争均势 企业竞争是一个长期过程，因而具有持久性的特点 企业竞争的结局绝大多数情况下不会是某一企业全面战胜其它企业而形成垄断。 竞争是全方位的 表面上是产品市场竞争，实际上涉及技术、人才、资源、成本、质量等各个方面。 既涉及同业竞争、也涉及不同行业之间的竞争。 1.3 企业竞争分类 建设性竞争与非建设性竞争； 正当竞争与非正当竞争； 直接竞争与间接竞争； 完全竞争、垄断竞争与寡头垄断； 产品市场竞争与非产品市场竞争； 企业竞争 国内 地区性 全球 同行业（直接竞争） 不 同行业（直接竞争） 国内竞争 国际竞争 建设性竞争 非建设性竞争 产品市场领域 非产品市场领域 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 市场不完全下竞争（生产要素 市场） 完全性市场竞争 生产准备领域 生产领域 人才竞争 产品竞争 价格竞争 广告竞争 促销竞争 市场份额 服务竞争 技术竞争 筹供竞争 成本竞争 质量竞争 信息竞争 资