汽车营销教学大纲.docVIP

《汽车营销》教学大纲 课程编号 课程类型 基础课 适用专业 汽车维修 总 学 时 52 理论学时 52 实践学时 0 制订日期 2010-2-28 制订人 唐璐 审核人 一、课程性质和任务 本课程为武汉工程职业技术学院必修课，是一门基础课 二、教学基本要求 该课程以讲授汽车营销为核心内容，讲求理论性和应用性的结合，既注重理论知识的系统性、全面性，又注重其实际应用的讲解，使学生系统地、准确地理解和掌握汽车营销观念、汽车产品制定策略、汽车市场细分及消费者购买行为分析，并能够在实践中灵活地运用，分析和处理各种汽车营销中的实务问题。 三、教学内容 第一章概述 第一节 汽车市场与汽车市场营销 一、市场的概念 二、市场营销的含义 三、市场营销的形成与发展 第二节 我国汽车工业与汽车市场的发展 一、我国汽车工业的发展 二、我国汽车市场的形成与发展 三、我国汽车市场的特点及影响因素 第三节 汽车产品市场营销观念 一、汽车市场营销观念的演变 二、几种市场营销观念的比较 三、当代营销观念的创新 第四节 汽车营销的研究对象与研究方法 一、汽车营销的研究对象 二、汽车营销学的研究方法 第二章 汽车市场营销环境分析 第一节 汽车市场营销环境概述 一、汽车市场营销环境概念 二、汽车市场营销环境的特点 三、汽车市场营销环境的分析