商务数据分析与应用期末试卷.docVIP

PAGE PAGE 8 《商务数据分析与应用》期末试卷 班级：________________ 姓名：________________ 一、填空题 (共10题，每空1分，共17分) 1．网络爬虫，是一种按照一定的规则自动抓取万维网信息的_________，被广泛应用于____________或其他类似网站，可以自动采集所有其能够访问到的页面内容，以获取或更新这些网站的内容和检索方式。 2．COUNT函数的语法为________________________________。 3．Power BI是一款BI工具，能够在较短的时间内生成各种炫酷的报表，其主要功能是________________。 4．常见的反映比例关系的图表类型有__________、_________和__________等。 5．用户画像是根据用户的社会属性、生活习惯及消费行为等信息而抽象出的一个___________的用户模型。 6．_________就是用户在使用搜索引擎时所输入的能够最大限度地概括其所要查找的信息内容的词语。 7．在进行搜索词查询时，只需事先设定_______和________两个维度，然后输入要查询的关键词进行查询即可。 8．2016年5月，钻石展位升级为________，实现了智能营销，其最大特征是________及高效。 9．卖家是不是投放智钻，并不单纯地看类目和商品，其实更多的时候需要看在什么时候、用什么方法对智钻进行投放，这就是指智钻投放的__________。 10．淘宝客推广是一种___________的推广模式，淘宝客只要从淘宝客推广专区中获取____________，当任何买家经过淘宝客的推广（可以是链接、个人网站、博客或者社区发的帖子等）进入淘宝卖家店铺并完成购买后，淘宝客就可以得到由卖家支付的___________。 二、单项选择题 (共10题，每题1分，共10分) 1．一手资料主要是经过自己直接收集整理以及从直接经验中所获得的资料。下列不属于一手资料的是（ ）。 A．用户访谈情况 B．用户的行为数据 C．研究报告 D．问卷调研情况 2．下列属于“脏数据”的是（ ）。 ① 缺失数据 ② 重复数据 ③ 错误数据 A．① B．①、③ C．①、② D．全部 3．下列属于网络爬虫的应用场景的是（ ）。 ① 收集电商网站商品数据 ② 爬取新闻 ③ 爬取微博数据 ④ 爬取私人信息 A．①、②、④ B．①、③、④ C．①、②、③ D．全部 4．常见的反映相关性的图表类型有（ ）。 ① 散点图 ② 热力图 ③ 柱形图 ④ 词云图 A．①、②、④ B．②、③、④ C．①、②、③ D．全部 5．（ ）主要展现事物在各个维度上的分布情况，从而可以反映事物在什么方面强，在什么方面弱。 A．热力图 B．雷达图 C．柱形图 D．词云图 6．下列不属于生意参谋提供的数量指标的是（ ）。 A．访客数 B．卖家数 C．搜索点击率 D．收藏人数 7．在店铺流量来源中，（ ）是付费的。 A．购物车 B．淘宝搜索 C．淘宝频道 D．淘宝客 8．对于一般店铺而言，通过（ ）引入的流量是最大且免费的。 A．直通车 B．淘宝搜索 C．聚划算 D．类目查找 9．一个健康店铺的手淘首页和手淘搜索流量占比应该达到（ ）。 A．70%~80% B．30%~40% C．50%~60% D．80%~90% 10．下列属于按点击收费的是（ ）。 A．CPT B．CPC C．CPM D．CPA 三、多项选择题 (共10题，每题2分，共20分) 1．下列属于静态用户数据的是（ ）。 A．性别 B．职业 C．评论 D．已购商品 2．下列属于用户画像构建种类的是（ ）。 A．用户标签画像 B．用户行为画像 C．用户数据画像 D．用户偏好画像 3．下列属于行业大盘分析的核心指标的是（ ）。 A．供需比率 B．加购率 C．收藏率 D．搜索点击率 4．竞品数据的来源主要涉及（ ）三个方面。 A．顾客流失竞争 B．搜索竞争 C．销量竞争 D．生意参谋“竞争情报”模块 5．在淘宝网的生意参谋中，搜索词的数据来源有（ ）。 A．顾客维度 B．类目维度 C．终端维度 D．时间维度 6．在店铺的实时概况分析中，包括的指标有（ ）。 A．UV B．PV C．支付金额 D．支付买家数 7．DSR主要指的是其动态评分系统，主要分为（ ）。 A．描述 B．售后 C．物流 D．服务 8．物流管家包含的模块有（ ）。 A．包裹中心 B．异常包裹 C．退货包裹 D．损坏包裹 9．智钻的扣费模式为（