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浅析“晕轮效应”在商业广告的影响及应用 摘要：本文从研究心理学的晕轮效应出发，通过探究不同类型商业 广告的特征和品牌代言人的选择，说明通过“晕轮效应”而进行编辑和策 划的商业广告的实际效果和应用，分析在当前传播条件下晕轮效应在商业 广告中的发展方向。笔者认为，在晕轮效应的影响下，在保证质量前提下 进行商业广告的投放，可以带动产品的销售和推广。企业的持久性发展， 需要利用晕轮效应的正血效果来增强顾客对企业的信赖度，但是产品自身 的质量和外在的问题却是企业必须严格要求自己的任务 关键词：晕轮效应；商业广告；责任道德 一、晕轮效应概述 晕轮效应含义 20世纪20年代，美国著名心理学家爱德华？桑代克提出了 “晕轮效 应”，又称”光环效应”。 他将晕轮效应定义为人们对自己的认知和判断因为思考由局部出发 从而忽略整体。据此，桑代克为这一心理现象起了一个恰如其分的名称“晕 轮效应”，也可以称为”光环效应” 晕轮效应特征 遮掩性。只抓住事物而别特征而不反映事物的本质。片面的抓 住好或?牡奶卣鞅愣涎允挛锏耐昝酪嗷蛘呤且晃奘谴八？ 表面性。在对实物初次的人直接断，人们往往易受到晕轮效应 的影响，这体现在人们易受感觉、知觉的表面性所带来的影响。 弥散性。对事物的整体感官，会影响到于这件事有关的其他事 件上。都是晕轮效应弥散性的表现。 二、商业广告中的晕轮效应应用 广告作为一个较为特殊的行业，既是大众传