20XX年公共关系新闻宣传概述.pptVIP

第七章 公共关系新闻宣传; 引导案例; 引导案例;需要思考的问题; 教学目标;知识要点 ; 重点和难点; 本章主要内容;第 1 节　公共关系新闻宣传概述;本节主要内容;7.1.1 新闻宣传的重要性;７.1.2 新闻宣传的含义及特点;７.1.3.2 新闻宣传的特点 (1)客观性 (2)社会影响大 (3)传播成本低 (4)传播的主导性差 ;７.1.3 新闻宣传的一般过程;(1)新闻事实 按唯物论的新闻本源观分析，新闻事实是新闻的本源。事实是新闻传播的源泉.新闻事实在新闻传播过程中是重要的、基本的—个环节。 (2)新闻传播者 新闻传播者是新闻传播的主体，他将事实转变为新闻．新闻传播者在新闻传播过程中起着积极能动的“桥梁”和“纽带”的中介作用。 (3)新闻媒介 只有借助某种中介，信息才能在传播者和受众之间顺畅地传播。这种连接传播者和受众的中介就是媒介，它是信息传播的物质载体。 (4)新闻受传者 在新闻传播过程中，新闻受传者是新闻的接受者、消费者，是一次性单向传播的终端，他能否收受新闻，是传播过程终结的决定性环节。;７.1.3.2 新闻传播过程的动态考察 一般情况下，新闻传播中传播者的主导性是十分明显的，但在动态运作中，传播者A的自主地位是受到多种因素制约的，这其中有外在力量的干预，又有内化为观念与信念的思想意识的引导: ● 首先是主管部门或老板的调控 ● 其次，传播过程不是从A→B一次完成，而是一个永无止境的无穷的传播过程。 ● 再次，受传者常常同时使用多种媒介收受新闻信息。 ● 最后．新闻传播过程还表明，传播者和受传者的角色不是固定不变的。 ;7.1.3.3 反馈 在新闻传播中，外反馈是主要的信息反应，它的作用是直接的、重要的、冲击性的，传播者对之要高度重视。内反馈的作用是间接的、次要的、非冲击性的，它是通过内部管道反映出来的，但开明和高明的传媒领导对之也十分重视，多听听被领导者、自己手下的工作人员的意见与建议，总是有好处的。;７.1.4 新闻宣传的基本原则;７.1.4.1 针对性;７.1.4.２ 科学性;７.1.4.３ 效益性;第 2 节 公共关系新闻宣传 的操作技术;７.2.1 新闻宣传的时机选择;本节主要内容;７.2.1 新闻宣传的时机选择;７.1.2.1 非事件性新闻宣传的时机选择 所谓非事件性新闻，是指事件性新闻以外的宣传。对非事件性新闻的宣传报道,选择时机的通常的做法是： (1)从事实渐进性的变动中，捕捉到一个阶段性的最新变动，以此为时机可以采写出富有新意的内容。 (2)在时间发展过程中，抓住报道事实的最有意义的时机，写出的稿件可以增强新意，也会顺理成章。 (3)在有利于宣传成就的重大节日之前，是报道成就性新闻的好时机 当然，对于非事件性新闻的报道，还可以找到更多的好时机，这就要求公关人员善于随机应变，见缝插针。; 应用案例7-1抓住时机，宣传效果好;７.2.2 新闻稿的撰写; 应用案例7-2简明扼要，新闻要素得到了较好的体现;７.2.3 新闻摄影的制作;;7.2.3.2 新闻摄影拍摄 一张好的照片，有时候比文字更生动，更真实，更可信，能使读者一目了然，可以激励和启迪人们的生活。反之，如果处理不当，照片可能造成的不良影响也更大。这就要求新闻摄影工作者具有高尚的职业道德和优良的工作作风和摄影技能。 摆拍。摆拍、抓拍、偷拍是三种不同的摄影手段。 ;７.2.4 新闻稿事件的策划技术;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放假肯德基封号开始交电话费的看法;的发送给对方是个梵蒂冈贵航股份很反感发给很反感很反感好;第三个梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈梵蒂冈所发生的发送到各回各家华工科