《品牌管理》第十讲 品牌资产的管理者精编版课件.pptVIP

第十章品牌资产的管理者 郭小钗 ggxxcc@126.com 品牌领袖 品牌领袖是指在品牌的创立、发展过程中决定品牌命运，为企业品牌注入精神、灵魂、理念和个性等内涵的人。 品牌领袖 品牌领袖为企业带来的是经营方面的信仰和理念，为员工带来的是精神支柱，为企业文化注入的是灵魂 因此，品牌领袖是一种精神层面的概念 品牌是一种文化现象 品牌是一种图腾信仰 品牌领袖 品牌领袖的性格和公众形象直接或间接地影响着企业文化的内容、企业管理的方式，品牌寓意的内涵、品牌个性的塑造以及品牌发展的方式等。 商道即人道 品牌领袖的两个层次 永恒领袖：品牌创立者，并对品牌的发展起到至关重要的人 扭转乾坤的人：为老化品牌注入新鲜活力并化腐朽为神奇的人 讨论 问题一：如何看待品牌领袖在企业中的作用？究竟是要将其“神化”还是“人化”？ 问题二：下级如何在工作中处理好与品牌领袖之间的关系？当有不同见解时应该如何处理？ 问题三：如果你是公司的品牌领袖，你理想中的公司文化或氛围是怎样的？ 品牌经理 品牌经理在企业组织中扮演一传或二传的角色。 他要领域品牌领袖层制订的总体战略，并将其转化为可操作行为去实施。 品牌经理制 品牌经理制就是企业为其所辖的每一个子品牌都专门配备一名具有高度组织能力的经理，使他对该品牌的产品开发、产品销售以及产品利润负全部责任，并由他来统一协调产品开发部门、生产部门以及销售部门的工作