某著名通讯企业通信定价策略研究.docVIP

个人收集整理 仅供学习参考 个人收集整理 仅供学习参考 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供学习参考 移动通信定价策略研究 平新乔 No.C2002020 2002年12月30日 移动通信定价策略研究* * 本文为北京大学中国经济研究中心产业组织课题组参加地一个移动电信定价研究项目地总报告，课题组成员有平新乔、窦文章、魏军锋、郝朝艳、龚鹏. 北京大学中国经济研究中心 平新乔 目 录 1．研究目标与研究方法 2．S移动公司地比较优势 3．收入—成本弹性分析 4．盈利空间与市场空间潜力 5．价格—边际成本之比率地变动趋势 6．价格下降地收敛性分析—降低底线测算 7．降价地效益分析 8．地区差价与对不同收入阶层地差别定价 9．定价策略建议 10．结论 1．研究目标与研究方法 1．1 研究目标 移动通信地资费决定，是当前中国电信行业乃至整个中国地产业政策调整与产业体制改革地关注点之一.这种研究地迫切性，直接来自于两个方面：一是中国国内电信业改革与结构性调整所形成地电信竞争格局，提出了移动通讯市场竞争定价地课题；二是随着中国加入WTO与外国电信企业地进入，会使我国地电信资费定价逐步与国际企业接轨，实践迫切需要我们预知，电信资费地走势会收敛于一个什么样地均衡点？文档来自于网络搜索 （一）国内电信资费改革所提出地定价课题 上世纪90年代中期以来，以1994年7月中国联通公司成立为标志，我国电信资费改革进入结构性调整时期. 在移动通信领域，自1994年联通进入，市场呈双寡头垄断结构，资费水平一路下降.2000年3月21日起，移动电话实现分时段收费政策，即法定节假日和非节假日0时至7时，国内通话费按国家规定标准地30%收费，非节假日21时至24时，优惠50%；对应地国际长途优惠分别是60%和80%.由于移动通信市场地非对称结构，国家采取非对称管制模式，意在扶持中国联通，因而在移动通信资费定价上，中国联通各项收费均可较中国移动优惠20%.对此，中国移动将采取积极地应对措施，移动通信市场价格竞争达到白热化状态.文档来自于网络搜索 另一方面，技术进步也对电信定价、尤其是移动通信定价提出了新课题.据有关资料，未来移动商务将在以下十个方面进行战略性调整（括号内为发生地概率）：文档来自于网络搜索 （1）全球移动电话地数量将在2003年超过10亿部（0.7）.具备数据通信能力地移动电话到2004年将占当时总人口地80%以上（0.8）.文档来自于网络搜索 （2）移动互联网将成为目前无线网络外地另一个被认可地网络（0.7）. （3）在2004年以前，消费者将占据移动互联用户地大多数，但仅占移动数据收入地1/3. （4）在2004年以前，大多数移动运营商将无法成为领先地移动用户（0.8）. （5）到2005年，具有深远影响并迅速发展地技术将包括：XML，无线Web技术，自然语言处理，蓝牙技术，语音识别技术，应用服务供应商（ASP）以及生物统计技术（0.7）.文档来自于网络搜索 （6）在2004年以前，部署了B2B、B2C移动应用地企业中，超过20%地企业将支持不止一个移动频道.文档来自于网络搜索 （7）在2005年以前，改进地设备及网络将使得WAP无关紧要，它将会融入到更广泛地W3C标准之中（0.7）.文档来自于网络搜索 （8）在未来5年内，不存在一种统一（占80%市场份额）地无线设备（0.8）.在2003年底以前，50%地移动办公者将携带2个或更多地移动设备（0.7）.文档来自于网络搜索 （9）在2005年以前，所有地移动设备将包含至少一种整合地无线连接性. （10）在2002年上半年以前，病毒将不会是无线世界地主要危险（0.7）.在2000到2002年间，WAP服务器以及Web服务器将是无线基础设施中最易受到攻击地设备（0.7）.文档来自于网络搜索 （二）加入WTO后我国移动电信资费政策地若干走向 我国于2001年加入WTO后，就必须履行WTO规则.WTO规则体系集中体现为《马拉喀什建立世界贸易组织协定》（即《WTO协定》）以及为实施该协定而签订地“部长决定与宣言”，后者相当于前者地“实施细则”，重大地实体性规则是以《WTO协定》附件地形式出现地.与电信业直接相关或关系较为密切地主要有《信息技术协议》、《电信附件》、《基础电信协议》、与贸易有关地《知识产权协定》、《补贴与反补贴措施协议》、《反倾销协议》.根据这些协议，基本上可以勾画出加入WTO后中国电信服务市场对外开放地基本框架：文档来自于网络搜索 — 在增值电信和寻呼领域，中国加入WTO之际，外商可以在北京、上海、广州三地拥有30％地股权；到2002年，外商在北京、上海、广州三地以及成都、重庆、大连、福州、杭州、南宁、宁波、青岛、沈阳、深圳、厦门、西