201X年广告效果评估概述.pptVIP

第六章 广告效果;学习目的;第一节 广告效果概述 ;二、广告效果的分类 ;广告的传播效果是指广告刊播后，受众对广告的印象以及引起的各种心理效应，表现为广告对受众的知觉、记忆、理解、态度和行为等各方面的影响。 广告的经济效果主要是指通过广告活动所获得的经济收益或带来的损失，即由广告活动而引发的商品和劳务销售以及企业利润的变化程度。 广告的社会效果是指广告对社会道德、风俗习惯、语言文字等方面的影响。 ;按广告产生效果的时间长短，可分为 即时效果 近期效果 长期效果;广告效果的特性 ;广告效果评估的意义 ;广告效果的事前评估 ;一、进行广告效果的事前评估的原因 ;广告效果事前评估的方法 ;（二）事前评估广告草图或完稿的方法 1. 内部检核表、评分量尺及可读性公式 2.消费者固定调查户评估法 （1）评定等级测试法 （2）搭配测试法 （3）???分量尺 （4）成对比较法 （5）模拟杂志法 （6）投射法 ;事前效果评估中应注意的问题 ;广告效果的事中评估 ;销售地区试验法 ;;函索测定法 ;;分割测定法 ;;追踪研究法 ;广告效果的事后评估 ; 一、销售效果的事后评估 ;事前事后法;事前事后法;事前事后法;事前事后法;;小组比较法 ; 二、心理效果的事后评估 ;;的基本撒即可都不恐怖方式;OK的十分肯定会说不够开放的时间快发红包国剧盛典冠军飞将;房间号房管局的设备房间都是不放