香皂市场调查分析.ppt

;;古代不管是东西方，最早的洗涤成分不外乎都是碳酸钠和碳酸钾。前者为天然湖矿产品，后者就是草木灰的主要洗涤成分。肥皂的发明据传是地中海东岸的腓尼基人。有传说指，公元前7世纪古埃及皇宫中的一名腓尼基厨师可能是发明了肥皂的人。 宋代时就出现了一种人工合成的洗涤剂，是将天然皂荚捣碎细研，加入各种药用的花瓣粉末，做成球形专供洗面浴身之用。有的直接将皂荚用水蒸煮后，加入药用的花瓣，进行泡浴。 植物弱碱香皂（soap）是皮肤、毛发洗涤护理用品之一，是一种日用消费品。 而有些制造商是以脂肪酸钠和其他表面活性剂为主要原料制作香皂的，添加品质改良剂和外观改良剂，经过加工成型后制成的产品，因为这些PH值的含量高，皮肤无法长期耐受，所以只能用来清洗衣物。而植物弱碱皂含有的PH低，人类皮肤能够长期的接受，而且植物中含有的各种营养物质，以及维生素还有有营养呵护皮肤的作用。; ;香皂种类;国内知名香皂品牌： 纳爱斯香皂 索芙特香皂 六神香皂 满婷香皂 上海硫磺香皂 ;国外知名香皂品牌： 舒肤佳香皂 玉兰油香皂 力士香皂 夏士莲香皂 雅蜜香皂;六神;产品欣赏;产品欣赏;索芙特;产品欣赏;产品欣赏;舒肤佳;产品欣赏; 香皂是每个家庭都普遍使用的一种传统的洗涤用品，一般为固体块状产品，但也有膏状和液体产品。香皂的使用对象不同于洗衣皂,它是针对于人体皮肤，如洗手、洗脸和洗澡。近年来，随着人们生活水平的提高，不仅要求其具有洁肤的功能，而且要具有护肤、美容和杀菌等功能。在目前市场上，最常使用香皂类型主要集中在清爽型( 38 % )、杀菌消炎型( 20 % )、滋润保湿型(18 % )和止痒清凉型 （10 %）。;;香皂的分层使用结构 ;香皂市场现状;国内香皂市场特点 1.行业的生产能力严重过剩； 2.中高档产品市场已由国际领先企业的品牌形成稳定的高度垄断的格局； 3.香皂市场的主要份额集中在中高档价格区间； 4.作为市场领先者的国际领先企业将下一个目标市场定位于中档产品市场，并采用多品牌策略对目标市场进行渗透； 5.消费者对产品基本功能需求呈现多样化特征，产品功能细分市场可差异化程度较高； 6.企业能通过开发新的产品概念形成新的细分市场， 并实现增长； 7.品牌与渠道是企业最主要的竞争优势来源。;1.香皂仍占沐浴市场的主流地位： 虽然沐浴露已成为家喻户晓的产品，但调查表明，在整个市场上将近一半的消费者依然使用香皂进行沐浴。在一半使用沐浴露者中，还有 50 % 依然将沐浴露和香皂混合使用。事实上，相对沐浴露，香皂功能性更强，如清洁和杀菌等；香皂更容易过水，皮肤感觉清爽一些；香皂使用更为方便，携带便利，特别是适合出差和旅游；香皂价格更有优势，品种较多，选择余地大。因此，根据我国的发展水平和速度，加之地理条件和生活习惯也有很大差别，在今后相当长一段时间内香皂仍然占据沐浴市场的主流地位。;2.多功能香皂将更为风行： 目前，美容型香皂和保健、消毒杀菌型香皂仍然主导着我国香皂市场的潮流，当然精美的包装、美观的皂型、高质量和高档的复合香型仍然是优质香皂的必备条件。 但是消费者越来越多地留意香皂的一些其他附加功能，如减肥皂、防有害射线型香皂、提神、去疲劳和滋养皮肤的洁身保健皂、活血通络、防止皮肤干裂的老人皂、具有保湿护肤型的香皂以及清凉型香皂。 厂家为适应香皂品种细分化和专用化需要，又以功能性和个性化激起顾客的购买欲，如针对不同年龄的消费层出现了老人皂、儿童皂和婴儿皂；为美化外型有大理石花纹皂、透明皂和半透明皂和异形皂等；按功能不同分药皂、祛臭皂、清新皂、润肤皂、营养皂、美容皂、减肥皂、驱蚊皂以及杀菌皂等。;3.成分天然化趋势将更加明显： 随着绿色消费潮流的影响，香皂品种日益趋向高档化，从人体及环境双重安全性来看，人们越来越倾向于使用纯天然香皂。对香皂的要求除具有洗净清洁功能外，更重要的是要有美丽的外观、怡人的香气并能保养肌肤。因此各厂家都竞相在产品中运用高科技手段加入蛋白质、牛奶成分、蜂蜜、人参、珍珠、水解蛋白、芦荟及水果、蔬菜和鲜花等的提取物和各种维生素等营养物质，有的产品甚至已将基因工程引入进来，以迎合不断增长的崇尚天然的绿色消费观念。;4.香氛疗效皂将成为市场亮点： 人们的嗅觉直接连接到脑部的中枢神经系统，即控制情绪及记忆的部分。香氛治疗是透过中枢神经系统令人体有松弛的感觉，调节人们的情绪，令心理及生理进入最佳状态。 水果系列香皂的兴起，已经在市场上形成一个新的芳香趋势。水果系列香皂的??气既是天然的，又有化妆品的内涵，其具有浓厚的现代气息。含有多种名贵草药与高级香精复配而成的香水香皂频频在各大商场和超市亮相，正在成为都市消费者的新宠。国外曾流行的“香熏疗法”是使用从有香气的植物中萃取的香