地产广告跟解决跟道---2资料.ppt

地产广告之解决之道2 文字说了算 科场鬼 爱穿着书生的衣服 表达方式：以文字为主体，再通过文字的排列方式构成画面 本质：唯文独尊 表现效果：以文代图，有一说一，有二说二 话 语 体 竖排排 创意式 以小见大 缢鬼（吊死鬼） 口里能够吐出一条血红色的长舌头 表达方式：抓住产品最值得表现的“一点”或一个局部，作为 画面描写的焦点和视觉兴趣中心 本质：闷骚小姐，洞若观火 表现效果：小中寓大，以小胜大，追求简洁 我们的作品 捉鬼大师：俞波感言 “这个设计是表达项目所处在的优越的山水环境里的概念。《望山》从远处往山里看，别墅隐于山水之间，宽阔的视野，充分表达了项目所在的环境之美之气势，所以文字配的是龙隐山水藏于墅 。” 幽默风趣 小儿鬼 夭折的小孩死后所化，形如儿童 表达方式：以漫画，手绘等方式巧妙再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。 本质：小鬼当家 表现效果：充满情趣，引人发笑而又发人深省 手绘 插画 漫画 我们的作品 捉鬼大师：艳华感言 “围墙很多就用大图或者简单的底色我就想换一种表现形式，能表现欧式贵族的气质，和项目调性相符的。” 苏州地产精选 新城金郡 媒体：居周刊 位置：2011.9 位置：封底 形态：普通住宅 拟人 表达方式：把视觉元素人格化，赋予图形新生命和新意义。 本质：人不人，鬼不鬼 表现效果：站在人的视角，更具亲和力，感染力 神通鬼 鬼中之精灵，专门假借人之灵气，说神话， 做鬼事，诱惑世人入迷崇邪，渐离人道，而行鬼道 表达方式：用欧式元素组合成图形 本质：欧洲风情 表现效果：外国的月亮总比中国的圆！（拔高调性） 崇洋媚外 爱德华 《暮光之城》男主角 苏州地产精选 永新·秀郡 媒体：苏州日报 位置：A05 形态：高端住宅 古色古香 盂兰盆会 农历七月十五日（中元节）佛教徒为超度祖先亡灵所举行的仪式 表达方式：将中国元素通过精湛的技巧、准确而优美的造型、均衡的构图与和谐的色调而创造出组合成图形。 本质：华夏文化 表现效果：古典，沉稳典雅中透着哲理思考，意境深远 水墨丹青 特色日用品 民俗文化 民族神韵 我们的作品 捉鬼大师：明旭感言 “它是古城，要注重形式感，水墨，红章，矢量图代表都江南文化；但排版又不要过于古板，要现代些；上面是建筑，下面生活；右图搭配左边的文字，相得益彰！” 捉鬼大师：张卯感言 “悦湖楼盘  属于简约式建筑   颜色相对明快 又是2期    蝴蝶算是辅助图形   ,有蜕变的意思没加其他的植物  想画面元素尽量减少  只用线条交织 表现树木   尽量简化画面视觉累赘  是装饰画风格矢量的剪影” 苏州地产精选 云山诗意 媒体：苏州日报 位置：A12 时间：2011.11 形态：高端住宅 字体构想 僵尸 植物大战僵尸中的跳舞僵尸 表达方式：赋予字形形象化，图形化-------强化文字本身意义的外延-------增加可视性，强调字的形象化及直觉化-------给文字一种情趣，一种生命 本质：文舞文蹈 表现效果：形成以字代图或以图代字的特殊视觉功能 书法体 夸大其形 手写体（pop字体） 花样体 英文字体 我们的作品 捉鬼大师：迪哥感言 “产品推广为文化主题公馆，因此字体采用中国书法，画面融入中国传统元素；又户型比较小，不宜做得太大气，走低调路线；金黄色调，配合金秋季节，颜色渐变使画面更饱满。” 捉鬼大师：淼淼感言 “大字报形式，使用文字更直接，更深入人心，更醒目，更有设计感。” 苏州地产精选 永新·龙池山庄 媒体：苏州日报 时间：2011.11 版面：A08 形态：别墅 奇思妙想 黄父鬼 善于变化形状，或为烟气，或为小儿，或为妇人，或为 鸟兽 表达方式：突破时空界限，扩大艺术想象容量，从不同的视角，用独特的手法传达信息 本质：天马行空 表现效果：给人意外，让人心奇，欣喜 连续系列 表达方式：通过连续画面，形成一个完整的视觉印象。 本质：步步“精”心 表现效果：信息传达清晰、突出、有力 五奇鬼（一目五先生） 这是一个“五位一体”的鬼组合 犹抱琵琶半遮面 表达方式：不完全展示应该完整的画面或有意遮住画面局部 本质：深闺疑云 表现效果：好奇害死猫 冥鬼 轻易不在阴间跑来跑去，所以在人间很少能够看见冥鬼的出现 我们的作品 夸张对比 表达方式：当图形构成中有两个以上的视觉元素时，以超出原有比例的手法，夸张其中之一，与画面中的其他元素形成强烈的大、小、质、量反差效应，改变人们的正常视觉印象，达到突出主体的目的。 本质：吹牛皮 表现效果：适度夸张，适当对比，突出特征 大头鬼 长有一个超大脑袋，最小的大头鬼的脑袋也有一般人的三个大 黑客帝国 UFO 表达方式：不离开地球和人类的基本概念，借助科学幻想，用超现实手法构筑作品。 本