从大熊猫到生物多样性：沟通传播的距离资料.pptVIP

从大熊猫到生物多样性：沟通传播的距离 生物多样性状况 中国是世界上物种最丰富的国家之一。除鱼类外，约有脊椎动物2619 种，约有3 万多种高等植物。（2006年中国环境状况公报 ） 生物多样性的价值 生物多样性提供人类所有的食物和许多诸如重要工业产品，中医药绝大部分来自生物。 生物多样性的生态功能价值也是巨大。 《中国生物多样性国情研究报告》（1998）的研究成果，中国生物多样性的价值为39.33万亿元。 生物多样性的传播 涉及生物多样性的报道数量很大。 2007年上半年百度新闻搜索“生物多样性”12000多条 报道范围比较广泛：热点地区、生物多样性研究、物种保护…… 生物多样性的传播与报道 生物多样性的传播与报道 生物多样性的传播与报道 简单的文本分析发现，涉及到生物多样性的报道，尽管数量很多、种类很多，但是不外乎几种类型： 1. 某地生物多样性丰富 2. 生物多样性受到发展的挑战 3. 生物经济、生物多样性 4. 生物多样性的研究与工作 5. 最近增加的热点话题，气候变化打击生物多样 生物多样性的传播与报道 Missing: 1. 什么是生物多样性？ 2. 生物多样性有什么作用？ 3. 生物多样性与我们有何关系？ What’s wrong? 生物多样性=偏僻地区？ 生物多样性研究 = 与我们生活无关的遥远技艺？ 生物多样性 = 从未见过的珍稀物种？ 生物多样性的传播与报道特点分析 从事生物多样性研究与实践工作者缺乏与媒体及其它传播途径的接触 生物多样性研究自身学科分工体系 媒体工作者缺乏信息 媒体工作者缺乏科学背景知识和科学习惯 并非生物多样性的传播领域独有 在一定程度上，中国生物多样性的传播报道与一般性的科学报道一样，重视知识的普及而非与受众的相关性。 宣传科研工作或者保护工作的成就而非启迪人们的思考。 报道重视面而忽视点，或者点仅仅是为了证明面的正确性和重要性。（宣传而非传播的思路） 一些典型报道 生物多样性PK媒体市场化 随着媒体的市场化改革，迎合观众越来越成为媒体的生命线，而观众自然对身边的事情、对直接相关的事情，胜于对遥远事情的关心。 另一方面，并非市场化就必然带来严肃话题的冷落，关键是相关报道中要融入人性化的因素。恰当借助市场化的力量，生物多样性这样的严肃话题也能抵达更多受众那里。 例如：“气候变化导致生物多样性减少，让扬州多种植物灭绝” 让生物多样性融入公众视野 周老虎事件：除了真假，还有其他需要关心的吗？ 让生物多样性融入公众视野 大熊猫为我们提供了很好的样板。大熊猫的生存本身就是生物多样性的表现。 让生物多样性融入公众视野 事实上，大熊猫已经成为了物种保护的样板。熊猫的形象也成为了物种保护的象征。如WWF. “近日，一种在地球上有着数亿年生活史，被生物界称为“水中大熊猫”的稀有物种“桃花水母”，在云南西双版纳国家级自然保护区望天树景区内发现。” “植物“大熊猫”遭环境污染面临灭顶之灾” “拯救三峡“植物大熊猫”” 熊猫与生物多样性 抽象的生物多样性通过熊猫进入人们的认知世界。 原因： 1. 形态可爱； 2. 细节丰富； 3. 广泛传播； 4. 近距离传播； 5. 赋予了众多人性化的因素 6. 传播者与被传播者的平等沟通 回到生物多样性 1. 然而，大熊猫尽管发挥了帮助我们认识生物多样性的过程，但并不代表着生物多样性本身。 2. 重要的是，在描述大熊猫的过程中，绝大多数文章并没有把大熊猫作为生物多样性的一个个体，将之置于整个生物世界中。 3. 在一定程度上，对大熊猫的描绘已经脱离了自然界世纪生存的大熊猫，变成了拟人化的大熊猫。 大熊猫的科学传播同样也存在种种问题 Results on scientific communication of panda Only 18 (12%) of the 147 articles cite scientists and personnel from panda bear research communities (61% direct, 44% indirect) 125 (85%) articles do not provide thorough scientific background information -- Yang, Liuqing Priest, Susanna 2005 回到生物多样性 既要利用大熊猫带给生物多样性传播的机会，也要防止不精确的信息和误读。 更重要的，是吸取大熊猫能长久持续地吸引公众的要素，将之应用到更广泛的生物多样性的传播中。 生物多样性—传播缩短距离 生物多样性—传播缩短距离 同时，也期待着科学家们为媒体的报道创造条件： 更及时的信息沟通 更通俗的