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... ... “假日经济”的经济学分析 摘要：假日经济是指人们利用节假日集中购物、集中 消费，从而带动市场繁荣，它对我国的消费市场有着十分重 要的推动作用，但是其同样存在弊端。通过对假日经济的现 状及产生原因进行分析，运用马斯洛的需求层次理论、劳动 供给曲线模型阐释假日经济的产生，并提出对于我国假日经 济发展的可行性对策，使得假日经济真正成为整个国民经济 发展的助推器。 关键词：假日经济 假日旅游 黄金周 旅游消费 近年来，“假日经济”逐渐升温，但它是并非与农业经 济、工业经济一样是经济学界一直以来就存在的概念。 “假 日经济”这个名词是在经历了 1999 年的国庆假日，元旦春 节假期， 以及后来的清明端午中秋等小长假之后， 才被媒体、 报刊所炒作。在我国，每年的公休假日已达 114 天，本文通 过对假日经济的经济学分析，从而提升人们对假日经济的关 注以及加强假日经济对社会发展的促进作用。 一、假日经济的概念及特征 假日经济是指人们利用节假日集中购物，集中消费从而 带动市场繁荣、经济发展的一种综合性经济模式。假日经济 的涵盖体系面十分广泛，基本上涉及了第三产业之中的大部 分行业。人们在节假日里集中性的消费大大地刺激了消费市 场的活跃，有效地带动了经济的发展。假日经济不仅仅是指 简单的消费这一方面， 其涵盖面十分广泛， 涉及政府、 市场、 消费者三方面的利益。 假日经济的特征有以下几点： （1）消费主体的广泛性。 每一个阶层的人都会参与其中，参与的人数较多，消费量十 分巨大；（2）消费数量的集中性。在大的节假日，政府可以 扩大消费拉动内需， 消费者的消费数量较大， 数量较多；（3） 消费方式的多样性。主要是以旅游、娱乐、休闲、结婚等为 主，也兼顾具有其他方式。同时旅游经济不仅仅是假日经济 的重要组成部分，而且还是在假日经济中起着导向性的作用； （4）消费类型的休闲性、即兴性。根据调查，休闲消费、 即兴消费、礼品消费占假期消费的 65%左右；（5）消费领域 的全面性、综合性。假日旅游集食、宿、行、游、购、娱为 一体，涉及各种行业。 二、假日经济形成所依赖的理论基础 马斯洛的需求层次理论 马斯洛的需求层次理论认为人的需求分为五个层次：生 理需求，安全需求，社会需求，尊重需求，自我实现需求。 一个人所有的需求表现为最初为低层次，逐渐向高层次的转 变过程。人类首先会选择较低层次的需求来满足，当较低层 次的需求满足之后，才会考虑高层次的需求。随着人们的收 入增长，达到一定水平之后，首先解决的是温饱，物质需求 得到了满足，此时就会开始追求自由、休假等精神方面的享 受。随着经济的发展，这是一个必然的趋势。当社会经济和 人类的生产生活提高到了一定的程度时，假日经济就会应运 而生。 向右弯曲的劳动供给曲线劳动供给曲线如图 1 所示， 横轴的 L 表示的是劳动力，纵轴 R表示的是报酬，与普通的 供给曲线不同的是，它具有向右弯曲的部分。 当报酬处于较低水平的时候，即 ab 阶段，报酬一点一 点增加时，人们会被较高的报酬吸引，会选择减少休假的时 间，增加劳动的供给，以换得更高的报酬来满足自己与家庭 的消费。在这个阶段，劳动力的供给曲线向右上方倾斜。当 报酬达到 R2 时，人们的劳动供给量达到了最大，这个时候 如果报酬继续增加的时候，劳动力的数量会一直减少，不会 增加。这时，从 R2 处开始， 即 bc 阶段供给曲线会向左弯曲。 随着报酬的进一步增加，人们会选择休假。 可以通过替代效应原理和收入效应原理来解释这个原 因。我们可以把休假看成是一种可以满足消费者心理上需求 的一种商品。一个人，如果在固定的时间内想要休假就必须 通过减少劳动来满足，这时所获得的收入就会减少，因而可 以把收入看作是休假的机会成本。这样把劳动的价格即报酬 来看作是休假这种商品的价格。 当报酬上升时，休假这种商品的价格就会提高，人们将 会减少对休假这种商品的消费，取而代之的是增加劳动的投 入，这就是替代效应。由此可以看出，当报酬上升的时候， 基于替代效应的原因，消费者会增加劳动的供给，由于收入 效应人们会减少劳动力的供给。当处于 ab 阶段的时候，这 时候由于替代效应较收入效应大，此时人们会增加劳动的供 给。当处于 bc 阶段时， 因为收入效应较替代效应大， 总体的 效应是人们会减少劳动的供给。因而可以从图中看出，劳动 力的供给曲线之所以向右上方倾斜是因为替代效应较收入 效应大而产生的结果。到临界点之后，向左上方弯曲的原因 是因为收入效应较替代效应大。当处于初级阶段时，人们的 收入较少，大家都愿意牺牲假期来换取更获得报酬。当人们 的收入日益提高，达到一个临界值时，此时当增加收入时， 人们愿意放弃收入来换取更多的假期，这时劳动供给不仅不 会增加还会减少。 随着我国社会经济的不断发展