品牌美学.pptx

;;品牌美学的由来;功能利益;形象识别;【案例】：;感官体验;;品牌美学的核心;;;变通的、理性的、比较的信息、要求、主张;品牌审美主客体的互动影响;; 情感可以作为品牌态度形成的直接影响因素;品牌审美主体的体验价值;;【案例1】： 消费者有健康的需求，因此智能手机开始设计周边产品 如苹果的Fitbit Flex，三星可通话、短信及健身监控的Galaxy Gear Fit等;【案例2】： 品牌的功能美除了体现在产品自身外，还可以体现在服务上。 如美国百思买在Twitter上面建立官方账户来与消费者互动，通过全美各个门店的2000多名雇员来帮助消费者解决所有关于电子商品的问题，并取得了巨大的成功。;【案例3】： 在数字营销时代，数字技术的发展也带来了企业与消费者沟通的新改变以及营销方式的变化。 如基于微信平台企业与消费者点对点的互动沟通可以更直接更有针对性地解决消费者需求，这一点可以从各大航空公司在微信平台官方账户的网上值机、航班预订及查询等功能看出。;;【案例】： 新百伦跑步鞋所强调的“总统慢跑鞋”并坚持在美国本土手工制鞋，相信“鞋子就是最好的代言人”;;【案例1】：;【案例2】：;【案例3】：;;【案例】：;品牌形式美法则;;品牌体验美的认知过程;;听觉;嗅觉记忆比视觉记忆更可靠。人们回想1年前的气味，准确度为65% 然而回忆起3个月前看过的照片，准确度仅为50% 卡夫食品曾经将产品的气味嵌入杂志广告中 读者对该广告页中的某指定位置进行摩擦，食品的美味就会扩散出来;对触觉影响最大的元素是材料，材质的不同可以给消费者带来最直接的感受，甚至可以第一时间凭“手感”判断产品价值。如三星手机一直被消费者诟病的就是其塑料外壳，消费者坦言塑料的触感带来廉价产品的感觉，与其售价不符。而与之相反的是苹果一直坚持使用金属外壳，虽然这样会影响部分手机通讯信号。诺基亚高端产品线Vertu则采用手工打造，用黄金、医用精钢、奢华皮质甚至宝石等材质制成。显然，这三个不同品牌的手机从材料带来的触觉上能第一时间给消费者带来强烈的产品高低之分;品牌体验美的审美特征;;品牌美学的构成;品牌设计美学;【案例】?? 以法国Gdium产品设计为例，简述品牌设计美学的核心内容。在这个案例中，笔记本产品被命名为Gdium，周边产品分别为G-key（U盘）、GMouse（鼠标）、GHub、GChat等，所有该系列产品均以“G”为设计概念，相辅相成，建构一个整合的电脑产品体系。 这个系列产品的主要目标市场为学生市场，同时兼顾主流市场对迷你笔记本的日益需求，如白领、商务人士等，因此在进行设计的时候重点考虑这部人群的使用特点，从产品的造型、触感、便捷度以及色彩方面，都进行了独特的带有“G”设计概念的创意。具体的产品设计如下;品牌传播美学;品牌环境美学;【案例】： 除了改变整个卖场的环境营造品牌主题外，很多品牌还会通过橱窗或狭小空间来完整表达自己的品牌环境美学。 如LV2014年巴黎总店的橱窗就设计成丛林，箱包和丛林中的猴子成为主角，让所有经过的人一眼就能理解LV品牌中旅行的DNA。同样，LV为了凸显出品牌中旅行的基因，甚至将秀场装饰城火车站的样子，并将一辆真的火车车厢开进秀场。;;;;自然尺度 它包含以下两方面：一是审美主体（人）的自然尺度；二是审美客体（品牌）的自然尺度。;【案例】：;;;品牌审美沟通模型的构建;;品牌审美文本;感觉层;感情层;意义层;;【案例1】：;【案例2】：;;风格要素;风格的维度;;品牌审美符码系统;【案例】—老板电器符码要素解读;老板品牌的核心价值;老板电器的品牌愿景是致力于改善人类烹饪环境，把中国悠久的饮食文化与先进的科学技术相结合，让每个家庭都享受到精湛科技带来的轻松烹饪。如今，老板品牌已成为市场上高端厨电品牌的象征，其发展历程及取得的成绩如图：;在老板品牌所有传播沟通中，都以一对年轻时尚的男女作为品牌原型出现。这个传播原型区别于其他的厨电品牌的传播特点，成为老板厨电品牌的传播原型。;老板空间品牌 营造老板品牌终端渠道的形象，为消费者全方位的感受老板品牌的品牌核心价值提供的感官体验场所。;除了生活馆这一与消费者沟通的品牌空间，通过季节性的主题创意促销，为老板品牌终端销售通路进行空间美学化设计。如在春季促销产品活动中，以“清新一整年”为传播创意核心，销售物料的设计均以此为核心展开，辅助绿色草坪地贴、POP、单页、手册等构成一个生机勃勃的销售空间。;;;【案例】:;主题表达企业的核心价值或使命;【案例2】：;【案例3】： 尊尼获加一直以“keep walking”作为其品牌的核心，并对主题的传承及传播已久，且深入人心。从1908年起，这一品牌主题便于???首阔步的绅士一起使用，代表尊尼获加超越自我、不断进取的品牌精神。尊尼获加在不同时期的表现风格在变