20XX年广告中的营销与品牌概述.pptVIP

品牌写真 好比你身在台湾，偶尔想到欧洲度个浪漫之旅，但在这忙碌现实的世界，你只能逛逛欧式家具店，到法国餐厅用餐，度一个想象之旅 而左岸咖啡馆使这想象之旅更轻松 -- 简单地满足你随时可能冒出的一点精神欲望，孤独享受 品牌塑造 电视广告是一个女孩的旅行摘记。平面广告是一系列发生在咖啡馆的短篇故事 电台则在深夜播放着诗般的咖啡馆故事 物质层面和心理层面 永不妥协 梦想 运动巨星的风采 勇往直前 酷 透气，减震，具有 美观花纹的跑步鞋 产品 品牌 品牌三角关系 产品 功能利益点 消费者 自我实现利益点 品牌 情感利益点 功能利益点 产品本质所带来的好处 口味好、 气味佳、超大/超迷你、祖荫(来自...)、价格合理、营养成份... 与竞争者比起来，竞争力如何？ 它是否与众不同？是否受消费者喜爱？ 如何将它转化为消费者利益点？ 满足, 健康, 舒适, 清新, 动力, 经济实惠, 双效合一 回答: 我喜欢它, 因为它.... 品牌的情感利益点 信赖的基础 - 我们必需了解能够支撑消费者信赖感的价值所在。 品牌的个性为何？对消费者说话时的语调为何？ 回答：我信任他，因为… … 自我实现利益点 来自对人性的观察 -- 生命/生活的价值观和信条 为什么人们要珍惜这个品牌？如果他们不珍惜，我们如何改变他们？ 本品牌如何切入消费者的生活型态或基本信念？ 它又如何和消费者产生关联