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Copyright By Hmx,1999-2000 E-mail:Huangminxue@126.com Web: 网络营销（4）网上消费行为分析 网络游戏市场 09年第一季度网络游戏市场的价值为55.4亿，同比增长8.3%。据估计，09全年的收入将达到270亿元。 盛大，腾讯和网易分别以19.6%、16.5%和12.9%的比例位居前三名 为什么玩游戏？ 中国网络游戏用户中学生和IT从业人员最多，分别占19%和10% 网游用户以19至35岁之间的年轻人居多，其中20-29这个年龄段的用户占总 用户总数的60% 接受过高等教育的用户占所有玩家比例高达59% 女性玩家约45%，但在游戏中使用女性角色的只占38% 沿海地区的网游用户数量远高于中西部地区，广东、江苏和上海分列前三位 网游用户中使用电信服务的玩家最多，占38%，依次是网通23%，铁通16% 选择游戏的影响因素 放弃游戏的原因 思考 如果你是网络游戏公司的营销主管，以上信息对你有何启示？ 你因为可以从哪些方面改进网络游戏的营销策略？ 网上市场特征与消费行为分析 我国网络用户特征与购买行为 网上消费者购买行为模型框架 用户上网的动机与目的 用户的网上行为分析 消费者的网上信息收集 消费者的购买决策与购买行为 网上组织企业的购买行为 我国网民的基本特征 用户结构特点 男性居多、中青年人占大部分、集中在发达城