20XX年广告评估效果简述.pptVIP

第十章 广告效果胡坤利; 整个广告经营活动的出发点和落脚点，也是广告人最为关心的，就是广告刊播出去后传播效果如何，成本收益状况如何，对受众的社会影响是好是坏。 因此，对广告效果的评估监测是广告运营活动的重要工作环节。; 在广告实践中，广告效果的评估方法可谓五花八门。尽管多年来，广告业界、传播专家、企业甚至跨学科专家，都在这条探索路上付出过大量心血。而一个令人尴尬的事实是，迄今为止还没有一个关乎广告效果评估的理论得到普遍的推崇，也没有一个具备“国际标准”的评估工具诞生。 这使得目前的广告效果评估的科学性、体系性和可信度成为了广告管理理论研究和实践探索的巨大瓶颈。;杜邦公司的实验，一个意外的结果;21世纪的跨学科实验;你知道吗？有关广告效果的数据……;六、彩色广告的注意度是黑白广告的5倍 七、广告正文20个字阅读人数为10，50个字阅读人数为5，500个字阅读人数为1 八、看广告图象比看广告标题的人数多20% 九、一般人类的心智不能同时与七个以上的事物打交道 十、图画比语言的力量强16倍 ;十二、看报纸广告的顺序是图象-标题-正文 十三、看报纸广告左边比右边的人数多12%，看上边比看下边的人数多60% 十四、受众对电视广告维持注意状态的时间是5秒，而前两秒注意力最强 十五、看三角形比看正方形的人数多2倍 十六、打破常规的表现广告