提升中小型企业品牌竞争力策略研究初探_毕业设计.doc

xxxx学院毕业设计说明书 PAGE 毕业设计 设计题目名称：提升中小型企业品牌竞争力策略研究初探 --以徐州中收农机汽车销售有限公司为例 学 生 姓 名：  毕业设计成绩评定书 专业、班级 姓名 日期 1、设计题目 提升中小型企业品牌策略研究初探 --以徐州中收汽车销售有限公司为例 2、设计指导教师（签名） 3、设计评阅人（签名） 评阅日期 4、评定意见及成绩 年 月 日 摘 要 随着市场化、科技化、专业化的不短推进与发展，品牌逐步成为各个企业成功的关键因素，一个好的品牌不仅仅为公司带来良好的声誉，带来更多的市场份额，更多的销售收入，同时给了客户更明确的选择目标，为客户带来更优质的产品。品牌塑造、品牌形象能带动企业的经济发展，品牌竞争力已不容忽视。而我国的中小企业缺乏品牌竞争优势，主要原因是中小企业管理控制水平底，品牌认知度不高等因素制约了企业品牌竞争力的提升。本文通过对徐州中收汽车销售有限公司的的业务介绍和销售方式来提出品牌在企业的重要性，对牌竞争力进行研究，提出不足之处，开始先是对品牌在中小型企业竞争力提升中的重要性做了简要的说明，并对徐州中收汽车销售有限公司进行简介。然后在品牌及品牌竞争力及相关理论架构中总结，并对环境进行分析，提出徐州中收汽车销售公司在品牌竞争力建设中面临的主要问题以及徐州中收汽车销售公司品牌建设及品牌竞争力提升策略，从而概括出中小企业品牌竞争力通常面临的问题，提出中小企业提升品牌竞争力策略建议。总体是在中小型企业发展过程中有针对性的提出企业在经营过程中能提高品牌竞争能力的注意点使得中小企业在品牌竞争中能获得优势。 关键词：中小企业，品牌，品牌竞争力，品牌策略 目 录 1. 绪论1 1.1 品牌在中小型企业竞争力提升中的重要性1 1.2 徐州中收汽车销售有限公司简介1 1.2.1 徐州中收汽车销售有限公司基本概况1 1.2.2 徐州中收汽车销售有限公司品牌建设基本情况2 1.3 本文研究的目的和意义2 2. 品牌及品牌竞争力及相关理论架构4 2.1 品牌界定4 2.1.1 品牌内涵4 2.1.2 品牌建设对企业发展的重要性及必要意义5 2.2 品牌竞争力界定6 2.2.1 品牌竞争力内涵6 2.2.2 提升品牌竞争力在企业发展中的重要性及必要意义6 2.3 品牌策略及品牌竞争力提升的途径框架7 2.3.1竞争策略 2.3.2品牌竞争力提升的途径框架 3.环境分析9 3.1宏观环境发展分析9 3.1.1政治法律环境9 3.1.2经济环境9 3.1.3社会环境10 3.1.4技术环境10 3.2竞争环境分析10 3.2.1 中小企业竞争环境基本概况11 3.2.2 中收汽车销售公司竞争环境分析11 3.3消费者分析13 3.3.1 消费者自身的因素13 3.3.2 社会因素13 3.4SWOT分析及结论14 3.4.1优势14 3.4.2劣势14 3.4.3机会14 3.4.4威胁15 3.4.5结论15 4.中收汽车销售公司在品牌竞争力建设中面临的问题分析16 4.1销售的基础性工作不到位 16 4.2执行力不足16 4.3产品定位程度不高16 5. 徐州中收汽车销售公司品牌建设及品牌竞争力提升策略17 5.1 徐州中收汽车销售公司品牌定位17 5.2 徐州中收汽车销售公司品牌建设及提升品牌竞争力方案17 5.2.1树立良好的品牌形象17 5.2.2提高消费者的感知价值1 5.2.3强化企业文化建设19 6.中小型企业品牌竞争力建设面临普遍存在的问题20 6.1品牌意识的淡薄20 6.2品牌定位不成功20 6.3品牌形象不鲜明20 7. 中小企业提升品牌竞争力策略建议22 7.1重视品牌创立22 7.2丰富品牌文化22 7.3扩展品牌延伸22 7.4防范品牌风险23 结束语24 参考文献25 致谢26 1.绪论 1.1 品牌在中小型企业竞争力提升中的重要性 在现代市场的竞争中，竞争力的综合表现主要体现在品牌上。品牌不仅仅是一个标志，而是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合指标。尤其对于汽车行业来说，品牌更是竞争力的灵魂。如何做出品牌、做大品牌、做强品牌，对于增强我国汽车行业品牌竞争力有着极其重要的意义。 一个品牌凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的企业精神等诸多文化的内涵。品牌一