20XX年广告发展史培训课件.pptVIP

第2章 广告发展史 本章重点 了解中国广告的发展史 了解国外广告发展历史 第1节 中国广告史 广告的起源和发展阶段 近代广告概况 新中国成立后的广告 21世纪我国广告业的发展 广告的起源与发展阶段 从3000多年前广告的萌芽到鸦片战争以前 殷周时代，有个叫格伯的人，把马售给一个叫棚先的人，这笔交易以铭文的形式刻在青铜器上。这种在殷墟发掘出土的铭文，可看作是最早的广告。 此时期的广告形式 行商 坐贾 悬挂 旗帜 标志 声响 招牌 叫卖 诗词 印刷 幌子 吟唱 店堂装饰 口头 吹箫卖饧（汉）：卖麦芽糖的小商贩吹箫或管以招徕顾客。 “箫，编小竹管，如今卖饧者所吹也。”“管，如今卖饴饧所吹也。” 悬壶售药（汉）： “市中有老翁买药，悬壶于肆头。” 妇人当垆（汉）： “胡姬年十五，春日杜当垆”——《羽林郎》诗句 名人效应：伯乐相马 鼓、钲声响广告（隋唐）：唐代“市”门开启和关闭的时候，击鼓或击钲，以提醒人们启闭时间。 “凡市，以日午击鼓三百声，而众以会，日入前七刻，击钲三百声，而众以散。” ——《唐六典》 标记广告（隋唐）：大量出现，有的刻上工匠的名字，有的还有推销产品的词句。 “卞家小口天下有名”“郑家小口天下第一”——唐代长沙窑生产的青釉褐斑壶，壶口下刻着的文字，具有宣传意识 口头广告（隋唐）：日渐丰富 “经由天下偏，却到长安城，城中