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蒙牛企业文化案例分析 蒙牛企业概况 蒙牛企业文化透视 结语 1 2 4 蒙牛——只为优质生活 3 典型案例分析 1 企业概况 蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰淇淋的产量都居全中国第一。 1 企业概况 总部设在内蒙古自治区呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区，是国家农业产业化重点龙头企业、乳制品行业龙头企业。2009年7月，中国最大的粮油食品企业中粮集团入股蒙牛，成为“中国蒙牛”第一大股东。中粮的加入，推动了蒙牛“食品安全更趋国际化，战略资源配置更趋全球化，原料到产品更趋一体化”进程。 蒙牛是中国食品企业文化创新第一品牌 蒙牛是世界第一座蒙古草原牛奶城成员 蒙牛利乐枕牛奶全球产销量第一 蒙牛智能化液体奶单体厂房全球第一 蒙牛是跨世纪（1999--2001）中国企业成长速度第一 2 蒙牛企业文化透视 核心价值体系 2 蒙牛企业文化透视 蒙牛文化五大特征 阳光思维，阳光沟通，阳光关爱，阳光责任，阳光竞争 本位创新，换位创新，联位创新 点滴改变，点滴努力，垫底责任，创造点滴幸福 自动自发，每个人都是一部发动机 和谐包容，共同成长，基业长青 2 蒙牛企业文化透视 2 蒙牛企业文化透视 2 蒙牛企业文化透视 层层推进 精神层面 行为文化 物质文化 四位一体 3 典型案例分析 蒙牛奇迹 蒙牛创造了什么样的奇迹？ 六年中，蒙牛销售收入从1999年的0.37亿元飙升至2003年的40.7亿元，年平均发展速度高达323%！在中国乳制品企业中的排名由第1116位上升为第2位，创造了在诞生之初1000余天里平均一天超越一个乳制品企业的营销奇迹！三年时间，打造“中国驰名商标”；三年时间，完成销售额19.5倍的增长；2002年，在《当代经理人》杂志举办的1999年~2001年中国成长百强企业评比中，蒙牛荣登“成长冠军”宝座。 这就是蒙牛乳业创造的奇迹。 CCTV“中国经济年度人物”对牛根生的颁奖词写到：他是一头“牛”，却跑出了“火箭的速度”。 3 典型案例分析 蒙牛从诞生第一天起，就把自己定位成“百年蒙牛”，就在寻找成长秘诀、长寿基因。经过对世界上多个成功企业的成长历程进行分析，蒙牛终于发现，文化是一个企业快速成长并长盛不衰的秘诀。 蒙牛创建之初，没有厂房、没有资金、没有产品。牛根生认为，企业所需资源无处不在，它可以在企业体内，也可以在企业体外，关键是企业领导用什么样的方式将这些资源快速有效的聚合，成为企业发展的核心要素，推动企业成长。 “科学技术是第一生产力。”借用这一思想，蒙牛集团提出了“文化是企业的第二生产力”的说法，因为：科技影响着资源的使用效率，文化则决定着资源的使用方向。 走进蒙牛的厂区，在销售部的墙上贴着这样的标语：“从最不满意的客户身上学到的东西最多”；走进生产车间，标语则是“产品质量的好坏，就是人格品行的好坏”；人力资源部的则是“有德有才，破格重用；有德无才，培养使用；有才无德，限制使用；无德无才，坚决不用”······挂在不同场合的百余幅标语无不体现着蒙牛的管理智慧。也正是企业文化的发展促进了蒙牛乳业的快速发展，使蒙牛乳业成为中国液态奶的销售冠军，创造了企业发展的奇迹。 4 结语 企业文化关乎一个企业的未来，直接影响到一个企业的成就，蒙牛作为中国乃至世界的乳业巨头，正是受益于其独特的企业文化和理念，相信蒙牛会在这种企业文化的指引下，取得更大的成就。 以蒙牛事业为己任，不以蒙牛利益为己有。 谢谢！