第4章节旅游市场跟其开拓资料.pptVIP

第四章  旅游市场及其开拓 本章的学习目的: 通过本章的学习，使学生熟悉旅游市场的概念及特点；掌握旅游市场结构的决定因素及内含的影响机制；了解旅游市场的开拓方法和策略。 一、旅游市场的概念 （1）旅游市场是指旅游商品交换的场所 （2）旅游市场是指旅游商品交换过程中所反映的旅游者与经营者之间各种经济行为和经济关系的总和 （3）旅游市场是指现实条件下对旅游产品需求具有支付能力的消费者群体 【思考题】 “谁稀缺，谁就居于支配地位，就是谁的市场。”如何理解这个规律对“市场”概念演变所产生的影响？ 【思考题】经济学中所说的四种市场类型——“完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场”。这些“市场”是什么含义？ 二、旅游市场的特点 1、多样性 2、异地性 3、季节性 4、波动性 5、全球性 【思考题】“入境、国内、出境三大旅游市场”反映了旅游市场的什么特点？ 【思考题】“经济档、标准档、豪华档旅游市场”反映了旅游市场的什么特点？ 【思考题】“假日旅游市场”反映了旅游市场的什么特点？ 三、旅游市场的作用 1、旅游市场是旅游企业不断满足旅游者需求的场所 2、旅游市场是保证旅游企业实现利润的场所 3、旅游市场是旅游企业展开竞争的场 4、旅游市场是旅游企业获取信息的主要来源地 5、旅游市场是调节旅游供给与旅游需求的重要杠杆 【思考